新华财经北京4月30日电（许旻毓、汪伟坚）新华·沭阳花木电商价格指数报告（2024年3月）显示，2024年3月全国主要电商平台（抖音、淘宝、天猫、京东以及快手）花卉绿植零售额为82346.75万元，同比（2023年3月，下同）下跌13106.67万元，跌幅13.73%；环比（2024年2月，下同）上涨39373.53万元，涨幅91.62%。零售量为5922.12万件，同比上涨56.35万件，涨幅0.96%；环比上涨3373.99万件，涨幅7.85%。
图表1：2024年3月全国电商平台花卉绿植板块销售占比
图表2：2024年3月全国电商平台花卉绿植板块销售情况
新华·沭阳花木电商价格指数品种指数运行结果
1.月季电商价格指数：量价因素综合作用下，月季重点品种电商价格指数表现不一
春季，月季电商市场表现强劲，消费者对月季花卉需求上升带动零售量上涨；从价格上来看，3月抖音、淘宝以及天猫三大平台月季价格普遍下调。量价因素综合作用下，月季电商价格指数表现不一。
截至3月31日，淘宝&天猫平台果汁阳台电商价格指数报1160.85点，较上期（2024年2月，下同）上涨194.71点，涨幅20.15%；粉色龙沙宝石电商价格指数报1119.51点，较上期下跌56.84点，跌幅4.83%。抖音平台果汁阳台、粉色龙沙宝石电商价格指数分别报738.95点、1098.70点，较上期分别下跌883.97点、965.31点，跌幅分别为54.47%、46.77%。
图表3：月季电商价格指数走势
图表4：月季电商价格指数趋势图
数据来源：新华指数
2.蝴蝶兰电商价格指数：蝴蝶兰电商价格下调，低价策略有效刺激销量增长
春节过后，蝴蝶兰进入传统销售淡季，但相较于往年，今年蝴蝶兰电商市场销售依旧火爆，电商平台卖家多数采取下调商品定价的方式带动销量，3月重点品种“大辣椒”“安娜”电商交易价格下跌明显，导致指数回落。
截至3月31日，本期淘宝&天猫平台大辣椒、安娜电商指数分别报298.08点、299.82点，较上期分别下跌149.35点、300.65点，跌幅分别为33.38%、50.07%。抖音平台大辣椒、安娜电商价格指数分别报106.60点、322.89点，较上期分别下跌114.87点、147.20点，跌幅分别为51.86%、31.31%。
图表5：蝴蝶兰电商价格指数走势
图表6：蝴蝶兰电商价格指数趋势图
数据来源：新华指数
3.多肉电商价格指数：多肉植物迎来旺销期，爆款品种低价走量
春季多肉植物热销，多肉植物迎来旺销期，市场供不应求。电商平台主销优质优价多肉产品，橙梦露、仙人球等热门品种电商销售呈低价走量态势，价格指数偏弱运行。未来短期，预计多肉市场热度延续，价格指数平稳运行。
截至3月31日，淘宝&天猫平台橙梦露、仙人球电商价格指数分别报95.24点、612.79点，较上期分别下跌9.55点、20.90点，跌幅分别为9.55%、20.90%。抖音平台橙梦露电商价格指数报375.07点，较上期下跌450.89点，跌幅54.59%；仙人球电商价格指数报1428.00点，较上期上涨442.71点，涨幅44.93%。
图表7：多肉电商价格指数走势
图表8：多肉电商价格指数趋势图
数据来源：新华指数
4.盆景电商价格指数：春季盆景行情小幅上扬，电商价格指整体弱稳运行
3月盆景电商市场体量有所增加，春季行情小幅上扬，小型盆栽走量较大，淘宝、天猫平台黄杨量价齐升带动盆景电商价格指数回升。整体来看，树桩盆景延续往期价格趋势，淘宝、天猫及抖音平台重点盆景品种的价格指数整体弱稳运行。
截至3月31日，本期淘宝&天猫平台黄杨电商价格指数报2692.76点，较上期上涨1242.42点，涨幅85.66%；地柏电商价格指数报181.19点，较上期下跌22.92点，跌幅11.23%。抖音平台黄杨、地柏电商价格指数分别报925.22点、895.51点，较上期分别下跌268.19点、236.83点，跌幅分别为22.47%、20.91%。
图表9：盆景电商价格指数走势
图表10：盆景电商价格指数趋势图
数据来源：新华指数
中国经济信息社以电商平台的花木价格为研究对象，充分利用电商平台海量数据优势，联合沭阳县人民政府共同推出“新华·沭阳花木电商价格指数”，旨在将线上花木消费行为具象化、数字化，为花木生产、商品运营、物流市场、家庭消费等环节提供更好、更精准的服务和指引。首期选取抖音、淘宝、天猫三大电商平台，采集月季、蝴蝶兰、多肉、盆景四个品类，果汁阳台、粉色龙沙宝石、大辣椒、安娜、橙梦露、仙人球、黄杨、地柏八个花木品种的公开价格和销量数据进行指数研发和编制，形成16只花木品种电商价格指数。
新华·沭阳花木电商价格指数运行报告（2024年3月）.pdf
编辑：赵霓
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