新华财经北京8月23日电（许旻毓）新华·沭阳花木电商价格指数报告（2024年7月）显示，2024年7月全国主要电商平台（抖音、淘宝、天猫、京东以及快手）花卉绿植零售额为57982.31万元，同比（2023年7月，下同）上涨10966.67万元，涨幅23.33%；环比（2024年6月，下同）下跌25568.33万元，跌幅30.60%。零售量为2561.25万件，同比上涨86.29万件，涨幅3.49%；环比下跌2219.55万件，跌幅2.66%。
图表1：2024年7月全国电商平台花卉绿植板块销售占比
图表2：2024年7月全国电商平台花卉绿植板块销售情况
第二部分 品种指数运行结果
新华·沭阳花木电商价格指数报告（2024年7月）显示，2024年7月，多肉、蝴蝶兰、盆景、多肉四大品类电商价格指数均环比下跌，16只花木品种电商价格指数环比“6涨10跌”。
7月，花木市场进入传统销售淡季，产销节奏有所放缓，市场整体表现平淡。受高温影响，花木移栽存活率下降，电商平台花木交易量有所下滑，部分花木企业的从业者选择以去库存为主要销售策略。
图表3：“新华·沭阳花木电商价格指数”首期四大品类指数
数据来源：新华财经数据库
（一）月季电商价格指数：淘系平台为月季主要销售渠道，抖音平台粉色龙沙宝石成交均价较低但销量攀升
果汁阳台产品电商价格指数7月末收于1113.68点，指数较6月上升4.84%；粉色龙沙宝石产品电商价格指数7月末收于758.30点，较上期下滑14.87%。
分析来看，近几年欧月种植量增加，市场整体供应量充足。市场主流的果汁阳台品种，因其生长适应性强、四季开花，价格指数呈现上扬态势；而对比来看，由于粉色龙沙宝石夏秋季节花量较春季有所减少，成为很多藤本月季爱好者选购时的顾虑点，本月价格承压下滑。
图表4：月季重点品种电商价格指数走势图
数据来源：新华财经数据库
截至7月31日，淘宝&天猫平台果汁阳台电商价格指数报1066.24点，较上期（2024年6月，下同）上涨42.34点，涨幅4.14%；粉色龙沙宝石电商价格指数报971.29点，较上期上涨89.85点，涨幅10.19%。抖音平台果汁阳台电商价格指数报1270.39点，较上期下跌305.15点，跌幅19.37%；粉色龙沙宝石电商价格指数报703.57点，较上期下跌258.86点，跌幅26.90%。
图表5：月季电商价格指数走势
数据来源：新华财经数据库
从电商平台销售情况看，淘系平台为月季主要销售渠道，值得注意的是，7月抖音平台粉色龙沙宝石成交均价较低，销量攀升。数据显示，果汁阳台在天猫淘宝、抖音销量占比分别为76.76%、23.24%；粉色龙沙宝石在天猫淘宝、抖音销量占比分别为20.44%、79.56%。
图表6：月季-果汁阳台电商平台销量占比
图表7：月季-粉色龙沙宝石电商平台销量占比
数据来源：新华财经数据库
（二）蝴蝶兰电商价格指数：抖音平台蝴蝶兰销售占比超九成，大辣椒、安娜等品种整体指数下跌
大辣椒产品电商价格指数7月末收于99.41点，指数较6月下跌12.88%；安娜产品电商价格指数7月末收于197.08点，较上期下滑40.28%。
蝴蝶兰作为年宵花代表，具有季节性销售特点。夏季由于高温、强光、湿度不足等问题对蝴蝶兰生长造成负面影响，养护难度加大，消费者购买意愿下降，价格受到影响。
图表8：蝴蝶兰重点品种电商价格指数走势图
截至7月31日，本期淘宝&天猫平台大辣椒电商价格指数报486.25点，较上期上涨137.00点，涨幅39.23%；安娜电商价格指数报530.82点，较上期上涨286.05点，涨幅116.86%。抖音平台大辣椒、安娜电商价格指数分别报65.50点、176.18点，较上期分别下跌36.13点、166.42点，跌幅分别为35.55%、48.58%。
图表9：蝴蝶兰电商价格指数趋势图
数据来源：新华财经数据库
从电商平台销售情况看，抖音平台蝴蝶兰销售占比超九成。数据显示，大辣椒在天猫淘宝、抖音销量占比分别为8.06%、94.11%；安娜在天猫淘宝、抖音销量占比分别为5.89%、94.11%。
图表10：蝴蝶兰-大辣椒电商平台销量占比
图表11：蝴蝶兰-安娜电商平台销量占比
数据来源：新华财经数据库
（三）多肉电商价格指数：多肉植物因天气原因步入销售淡季，淘系平台仙人球指数看涨
橙梦露产品电商价格指数7月末收于397.37点，指数较6月下跌37.70%；安娜产品电商价格指数7月末收于786.99点，较上期下滑4.07%。
多肉植物因高温运输易腐烂，销售步入淡季，电商平台成交量有不同程度下滑，价格指数小幅下跌。
图表12：多肉重点品种电商价格指数走势图
数据来源：新华财经数据库
截至7月31日，淘宝&天猫平台橙梦露电商价格指数报93.24点，较上期下跌53.30点，跌幅为36.37%；仙人球电商价格指数报754.37点，较上期上涨53.20点，涨幅为7.59%。抖音平台橙梦露、仙人球电商价格指数分别报644.96点、1058.61点，较上期分别下跌856.64点、488.03点，跌幅分别为57.05%、31.55%。
图表13：多肉电商价格指数走势
数据来源：新华财经数据库
从电商平台销售情况看，橙梦露在抖音平台的销量远超仙人球。数据显示，7月，橙梦露在天猫淘宝、抖音销量占比分别为44.88%、55.12%；仙人球在天猫淘宝、抖音销量占比分别为89.28%、10.72%
图表14：多肉-橙梦露电商平台销量占比
图表15：多肉-仙人球电商平台销量占比
数据来源：新华财经数据库
（四）盆景电商价格指数：观叶盆栽观赏市场销售疲软，黄杨电商价格指数高位下滑
黄杨产品电商价格指数7月末收于2182.18点，指数较6月下跌23.26%；地柏产品电商价格指数7月末收于235.46点，较上期下滑30.22%。
受高温影响，观叶盆栽观赏市场销售疲软。从历史数据来看，5-6月黄杨市场消费量上扬，到达全年峰值，随着温度升高，行情急剧下滑。地柏本年度市场销售情况整体处于低位，市场呈小幅波动。盆景作为工艺品，其价格昂贵且评判标准因人而异。此外，由于其制作周期长、材料选择高级、艺术衡量标准主观以及市场动态因素都会导致盆景价格产生波动。
图表16：盆景重点品种电商价格指数走势图
数据来源：新华财经数据库
截至7月31日，本期淘宝&天猫平台黄杨电商价格指数报2691.74点，较上期下跌784.94点，跌幅22.58%；地柏电商价格指数报173.33点，较上期下跌61.65点，跌幅26.24%。抖音平台黄杨电商价格指数报1973.03点，较上期下跌11.14点，跌幅0.56%；地柏电商价格指数报2909.43点，较上期上涨485.62点，涨幅20.04%。
图表17：盆景电商价格指数趋势图
数据来源：新华财经数据库
从电商平台销售情况看，地柏交易量主要集中在天猫淘宝平台。7月，黄杨在天猫淘宝、抖音销量占比分别为29.10%、70.90%；地柏在天猫淘宝、抖音销量占比分别为97.73%、2.27%。
图表18：盆景-黄杨电商平台销量占比
图表19：盆景-地柏电商平台销量占比
数据来源：新华财经数据库
第三部分 品种销售情况
从2024年1月至7月的网络销售数据来看，月季品种“果汁阳台”、多肉植物“玉露”、盆景品种“竹柏”以及蝴蝶兰品种“宝贝”在电商平台上的销量表现突出，分别在各自品类中位居销量榜首。热门品种电商销量排名不仅反映出消费者对具体品种的偏爱，也显示出品种在市场上的受欢迎程度。
图表20：2024年1月至7月，全国月季热门品种电商销量TOP10
数据来源：新华财经数据库
图表21：2024年1月至7月，全国多肉热门品种电商销量TOP10
数据来源：新华财经数据库
图表22：2024年1月至7月，全国盆景热门品种电商销量TOP10
数据来源：新华财经数据库
图表23：2024年1月至7月，全国蝴蝶兰热门品种电商销量TOP10
数据来源：新华财经数据库
新华指数研究院以电商平台的花木价格为研究对象，充分利用电商平台海量数据优势，联合沭阳县人民政府共同推出“新华·沭阳花木电商价格指数”，旨在将线上花木消费行为具象化、数字化，为花木生产、商品运营、物流市场、家庭消费等环节提供更好、更精准的指引。
新华·沭阳花木电商价格指数运行报告（2024年7月）.pdf
