新华财经北京12月1日电（韩燕、蒲思静）在12月2日至4日举办的2024企业家博鳌论坛期间，中国·静乐藜麦产业高质量发展指数——2024年三季度品牌影响力分项指数将在“‘江山多娇 秀我中国’——新华指数赋能高质量发展2024主题年会”上发布。
数据显示，2024年第三季度静乐藜麦品牌传播力虽然出现小幅波动，但整体仍保持增长趋势，品牌传播力指数达到105.78点，环比下降4.11%。
图 1 静乐藜麦品牌影响力指数（2022年Q1至2024年Q3）
数据来源：新华财经数据库
2024年第三季度，静乐藜麦品牌知名度指数出现短期波动，指数达到112.18，环比下降7.04%，同比下降2.08%。但长期来看，品牌知名度仍保持增长趋势，显示出静乐藜麦在市场中的持续影响力和认知度。
图 2 静乐藜麦品牌传播力指数（2022年Q1至2024年Q3）
数据来源：新华财经数据库
在监测期内，静乐藜麦品牌公信度指数保持平稳，维持在100点水平，表明品牌在消费者心中的信任度和可靠性仍处于较高水平，保持良好的品牌形象。
数据显示监测期内，山西省外媒体，尤其是重点商业门户网站对静乐藜麦的传播推广作用依然很大。总体来看，省外媒体的报道量远大于省内媒体。与上期相比，省内媒体的比重有所提升。从数据来看，静乐藜麦的相关报道中，省内媒体占比14.1%（上季度为8.1%），省外媒体报道占比85.9%（上季度为91.9%）。
图 3 媒体对静乐藜麦发文量统计图（2024年Q3）
数据来源：新华财经数据库
2024年第三季度，静乐藜麦产业在政府、企业和相关组织的共同努力下，通过一系列推广活动，成功提升了市场影响力，并在国内外市场上取得了显著成效。山西省商务厅、山西新闻网等相继发布多篇报道，有效提升了静乐藜麦的知名度。忻州在线、忻州日报等报道了静乐县企业在山西特色专业镇投资贸易博览会上的亮相，促进了产品销售。
表 1 2024年Q3中央媒体发文top10
数据来源：新华财经数据库
从网络知名度来看，静乐藜麦在社交媒体上的传播效果显著。微博热度保持较高水平，抖音热度略有下降，快手热度小幅上升。静乐藜麦网络传播主要由地方政府和相关部门账号、企业与品牌账号以及农户和创作者个人账号三类账号共同主导，形成了多元化的传播格局。
综上所述，新华指数研究院山西中心建议，静乐藜麦产业品牌建设未来应在这些方面持续发力：加强主流媒体曝光度，主动与央媒、省媒和商业媒体建立沟通渠道，组织健康、农业相关的公共活动和品牌活动，提升品牌情感价值和消费者认同感。同时也要加大抖音和快手等曝光度，增强社交媒体互动，利用微博、微信等社交媒体平台发布教育性内容，开展互动活动，与KOL合作，提升用户参与度和品牌互动。
新华·静乐藜麦产业高质量发展指数由新华指数研究院编制，中国经济信息社和静乐县委、县政府共同发布。指数作为数字化产业监测工具，将持续关注静乐藜麦产业发展，为推动静乐藜麦产业高质量发展提供数据支撑和决策参考。
