新华指数｜本月（11月）花木供货量减少，蝴蝶兰“好花好价”现象凸显

新华指数|2024年12月26日

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新华·沭阳花木电商价格指数报告（2024年11月）显示，2024年11月全国主要电商平台（抖音、淘宝、天猫、京东以及快手）花卉绿植零售额为62197.57万元，同比（2023年11月，下同）上涨12162.52万元，涨幅24.31%；环比（2024年10月，下同）下跌29409.12万元，跌幅32.10%。零售量为2807.60万件，同比下跌71.36万件，跌幅2.48%；环比下跌839.75万件，跌幅23.02%。

图表1：2024年11月全国电商平台花卉绿植板块销售占比

图表2：2024年11月全国电商平台花卉绿植板块销售情况

第二部分品种指数运行结果

新华·沭阳花木电商价格指数报告（2024年11月）显示，2024年11月，盆景、多肉两大品类电商价格指数环比上扬，蝴蝶兰、月季品类电商价格指数有所下滑，16只花木品种电商价格指数环比“8涨8跌”。

11月气温较低，花木整体供货量减少，叠加“双十一”等电商促销活动，花木消费逐渐上升，中低档产品需求量增加，部分产品均价环比大幅上涨，“好花好价”现象凸显。

图表3：“新华·沭阳花木电商价格指数”首期四大品类指数

数据来源：新华财经数据库

（一）月季电商价格指数：微型月季销量较大，重点品种价格相对平稳

11月，果汁阳台产品电商价格指数报921.72点，环比下跌24.48%；粉色龙沙宝石产品电商价格指数报1003.60点，环比上涨8.21%。本月电商市场，观花盆栽中的微型月季等花色艳丽的盆花，销量较大，月季代表品种果汁阳台、粉色龙沙宝石本月全网电商成交均价分别为16.76元／件、27.60元／件。

图表4：月季重点品种电商价格指数走势图

数据来源：新华财经数据库

截至11月30日，淘宝&天猫平台果汁阳台电商价格指数报1132.83点，较上期（2024年10月，下同）下跌112.76点，跌幅9.05%；粉色龙沙宝石电商价格指数报1045.75点，较上期上涨116.27点，涨幅12.51%。抖音平台果汁阳台电商价格指数报1055.69点，较上期下跌114.51点，跌幅9.79%；粉色龙沙宝石电商价格指数报823.96点，较上期下跌102.39点，跌幅11.05%。

图表5：月季电商价格指数走势

数据来源：新华财经数据库

从电商平台销售情况看，本月果汁阳台、粉色龙沙宝石均以天猫淘宝为主要交易平台，占比分别为81.35%、81.00%。

图表6：月季-果汁阳台电商平台销量占比

图表7：月季-粉色龙沙宝石电商平台销量占比

数据来源：新华财经数据库

（二）蝴蝶兰电商价格指数：蝴蝶兰陆续进入年宵花准备阶段，“好花好价”现象下蝴蝶兰价格震荡波动

随着年宵花陆续上市，以蝴蝶兰为代表的观赏期较长的盆花迎来热销期，产区种植基地也进入了集中备货期。

受中国传统节日氛围的影响，红色花系蝴蝶兰仍然最受欢迎。据花卉市场从业者反馈，目前一盆（10棵）蝴蝶兰最高可卖到320元／盆。与此同时，由于蝴蝶兰几年来产量提升，供需结构变化下，消费者更倾向“好花好价”的高性价比盆花。本月，大辣椒电商价格指数回落。

图表8：蝴蝶兰重点品种电商价格指数走势图

数据来源：新华财经数据库

截至11月30日，本期淘宝&天猫平台大辣椒电商价格指数报68.78点，较上期下跌23.55点，跌幅25.51%；安娜电商价格指数报332.16点，较上期上涨75.40点，涨幅29.37%。抖音平台大辣椒、安娜电商价格指数分别报419.58点、298.02点，较上期分别下跌797.32点、75.96点，跌幅分别为65.52%、20.31%。

图表9：蝴蝶兰电商价格指数趋势图

数据来源：新华财经数据库

值得注意的是，本月大辣椒品种在天猫淘宝平台的交易量显著增加，占比超70%；安娜品种则仍然以抖音平台销售为主。

图表10：蝴蝶兰-大辣椒电商平台销量占比

图表11：蝴蝶兰-安娜电商平台销量占比

数据来源：新华财经数据库

（三）多肉电商价格指数：11月多肉进入生长季，5元左右的普货多肉销量高

11月，橙梦露产品电商价格指数报653.26点，环比下跌12.56%；仙人球产品电商价格指数报766.66点，环比上涨20.65%。

由于不属于应季货品，多肉植物在年宵时节虽不如琳琅满目的盆花吸睛，但是在一年四季的销售中，多肉销售总体量相对可观。

11月，电商平台多肉销售均价为10.07元／件，品相佳、着色好、价格实惠的热门品种受消费者青睐，橙梦露、仙人球、桃蛋、玉露本月电商成交均价分别为6.98元／件、10.34元／件、5.61元／件、3.97元／件。

图表12：多肉重点品种电商价格指数走势图

数据来源：新华财经数据库

截至11月30日，淘宝&天猫平台橙梦露、仙人球电商价格指数分别报198.71点、761.25点，较上期分别上涨25.45点、147.95点，涨幅分别为14.69%、24.12%。抖音平台橙梦露指数报1088.83点，较上期下跌67.00点，跌幅5.80%；仙人球电商价格指数报819.00点，环比上涨101.79点，涨幅14.19%。

图表13：多肉电商价格指数走势

数据来源：新华财经数据库

从电商平台销售情况看，仙人球在天猫淘宝平台上的销量占比优势明显。数据显示，11月，橙梦露在天猫淘宝、抖音销量占比分别为48.93%、51.07%；仙人球在天猫淘宝、抖音销量占比分别为90.64%、9.36%。

图表14：多肉-橙梦露电商平台销量占比

图表15：多肉-仙人球电商平台销量占比

数据来源：新华财经数据库

（四）盆景电商价格指数：本月黄杨产品电商价格指数上行显著

11月，黄杨产品电商价格指数报2285.51点，环比上涨74.01%；地柏产品电商价格指数报699.13点，环比下跌30.83%。进入秋冬季节，盆景销售迎来高峰期，小微盆景市场热度依旧较高，黄杨品种销量维持高位。

图表16：盆景重点品种电商价格指数走势图

数据来源：新华财经数据库

截至11月30日，本期淘宝&天猫平台黄杨电商价格指数报4808.49点，较上期上涨2870.63点，涨幅148.13%；地柏电商价格指数报273.46点，较上期上涨116.78点，涨幅74.54%。抖音平台黄杨电商价格指数报1202.23点，较上期下跌26.20点，跌幅2.13%；地柏电商价格指数报1924.36点，较上期上涨145.01点，涨幅8.15%。

图表17：盆景电商价格指数趋势图