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QQ空间新华·沭阳花木电商指数报告（2025年1月）显示，2025年1月全国主要电商平台（抖音、淘宝、天猫、京东）花卉绿植零售额为40802.95万元，同比（2024年1月，下同）下跌11355.59万元，跌幅21.77%；环比（2024年12月，下同）下跌7980.66万元，跌幅16.36%。零售量为1997.32万件，同比下跌633.00万件，跌幅24.07%；环比下跌324.67万件，跌幅13.98%。
图表1：2025年1月全国电商平台花卉绿植板块销售占比
图表2：2025年1月全国电商平台花卉绿植板块销售情况
说明：由于平台数据获取机制的调整，快手数据自2025年1月起停止更新
第二部分 品种指数运行结果
新华·沭阳花木电商指数报告（2025年1月）显示，2025年1月，盆景、月季、干花、绣球四大品类电商价格指数环比上扬，多肉、蝴蝶兰两大品类电商价格指数有所下滑，26只花木品种电商价格指数环比“13涨13跌”。
受元旦和春节需求拉动，年宵花销售进入高峰期，市场需求大幅上升，消费者倾向于购买盆栽、小型绿植及节日主题花束装点家居，家庭装饰用花（如干花、绣球）及节日礼品类（如盆景、月季）销量显著提升。
图表3：“新华·沭阳花木电商指数”六大品类指数
数据来源：新华财经数据库
（一）月季电商价格指数：节庆备货期延长，重点品种价格指数“两涨一跌”
1月，果汁阳台产品电商价格指数报1338.06点，环比上涨3.85%；粉色龙沙宝石产品电商价格指数报1849.45点，环比上涨49.14%；蓝色阴雨产品电商价格指数报1051.37点，环比下跌15.65%。
随着春季园林绿化工程的开工，高端藤本、树状月季价格坚挺，电商平台对于零售端消费偏好更加敏感，临近春节和情人节，热门月季容器苗（如粉色龙沙宝石）或因库存调整单品成交价提升显著，部分品种（如蓝色阴雨、果汁阳台）价格则相对稳定。
本月果汁阳台、粉色龙沙宝石、蓝色阴雨全网电商成交均价分别为20.93元／件、56.11元／件、25.45元／件。
图表4：月季重点品种电商价格指数走势图
数据来源：新华财经数据库
（二）蝴蝶兰电商价格指数：年宵花市蝴蝶兰线上价格普涨，线上销售渠道有效推高行情
作为年宵主力产品，蝴蝶兰销量喜人，因去年年宵花市场整体供过于求，今年生产商较为保守，对上市量有所控制，总体产销平衡。市场上，传统红色花消费表现平淡，杂色花更受青睐。
本月蝴蝶兰安娜、宝贝产品电商价格指数分别环比上涨172.14%和41.87%，大辣椒产品电商价格指数则环比下跌5.59%。
图表5：蝴蝶兰重点品种电商价格指数走势图
数据来源：新华财经数据库
（三）多肉电商价格指数：多肉组合盆栽市场销售热度不减，普货单品均价10元成为市场主流
1月，橙梦露产品电商价格指数报713.12点，环比上涨13.01%；仙人球、钱串产品电商价格指数分别报739.69点、2314.01点，分别环比下跌22.11%、12.04%。
多肉组合盆栽市场热度有所上扬，从消费偏好来看，中小型普货多肉组盆更受市场青睐。本月，电商平台多肉销售均价为9.48元／件。
图表6：多肉重点品种电商价格指数走势图
数据来源：新华财经数据库
（四）盆景电商价格指数：本月黄杨产品电商价格指数高位上行
1月，黄杨产品电商价格指数报3677.17点，环比上涨81.76%；地柏产品电商价格指数报435.91点，环比下跌16.50%。全国观叶盆栽市场进入年宵销售热潮，小微盆景因体积小、适合家庭装饰，成为热门选择，部分品种（如黄杨）因造型复杂度差异导致高价单品成交占比增加。
上海、广州等地消费者对高端花卉和创意组合盆栽偏好显著，黄杨盆景常与罗汉松、柏树等搭配设计，进一步拉升其附加值。
图表7：盆景重点品种电商价格指数走势图
数据来源：新华财经数据库
（五）干花电商价格指数：“银留”银柳春节场景适配性较强，本月电商价格指数回暖
染色银柳在干燥环境下可保持色泽12-18个月，兼具鲜切花与干花双重优势，适合北方供暖和南方湿冷环境。同时，红色银柳以“银留”招财寓意和芽苞“节节高升”的形态契合春节文化，因此银柳在年宵花市场中节日场景适配性强，成为装点家居、营造节日氛围的热门选择。1月，银柳产品电商价格低位回升，指数报637.98点，环比上涨11.80%。
图表8：盆景重点品种电商价格指数走势图
数据来源：新华财经数据库
（六）绣球电商价格指数：本月无尽夏电商价格指数有所上扬
冬季花卉市场上，绣球供货多集中于我国南方地区，尤其是华南地区。无尽夏凭借新老枝开花特性和长花期（3-6个月），在年宵花市中对标蝴蝶兰、杜鹃等传统品种，占据中高端家庭园艺市场。1月，无尽夏产品电商价格指数报1184.40点，环比上涨32.10%。
图表9：盆景重点品种电商价格指数走势图
数据来源：新华财经数据库
第三部分 品种交易情况
2025年1月，不同花木品种在抖音和天猫淘宝的平台占比呈现显著差异，反映出消费者偏好和平台特性的分化趋势，具体可总结为以下三点：
一、抖音占据高颜值与节日属性品类绝对优势。蝴蝶兰“大辣椒”和干花银柳在抖音的占比分别高达96.8%和96.69%，远超天猫淘宝。这或与抖音内容电商的特性密切相关，其短视频和直播形式更易展示艳丽花卉的视觉冲击力和节日氛围。
二、天猫淘宝主导日常养护型与理性消费品类。仙人球（天猫淘宝占比93.01%）、绣球“无尽夏”（天猫占比81.68%）等需长期养护的品类更依赖天猫淘宝的货架属性，用户或倾向于通过搜索比价、查看详细图文说明完成理性决策。
三、品类内部分化反映平台用户画像差异。同一品类下不同品种表现迥异。例如多肉植物中，橙梦露抖音占比59.25%，而仙人球天猫淘宝占比93.01%。分析认为，仙人球作为普适性品种，或更依赖传统电商的稳定客群。
图表9：重点花木品种电商市场占比情况
中国经济信息社以电商平台的花木价格为研究对象，充分利用电商平台海量数据优势，联合沭阳县人民政府共同推出“新华·沭阳花木电商价格指数”，旨在将线上花木消费行为具象化、数字化，为花木生产、商品运营、物流市场、家庭消费等环节提供更好、更精准的服务和指引。
新华·沭阳花木电商价格指数运行报告（2025年1月）.pdf
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