12月3日，在2025博鳌企业家论坛期间举办的“强品牌·促消费 2025农业品牌培育创新发展论坛”上，宁夏回族自治区林业和草原局党组成员、副局长徐忠的主旨演讲，将宁夏枸杞产业在品牌保护方面的扎实经验与系统探索推向全国视野。
这场由中国广告联合有限责任公司主办、《中国名牌》杂志社等单位承办的高端对话，揭示了品牌培育中一个核心命题：真正的品牌成长，源于系统性的保护与规范。
图为活动现场（新华指数研究院供图）
“宁夏枸杞”作为宁夏优势产业的核心标识，是全国首个以省域名称注册的地理标志证明商标，承载着近600年的栽培历史与“中国枸杞之乡”的金字招牌，是宁夏面向海内外的“红色名片”。
然而，近年来市场上冠以“宁夏枸杞”“中宁枸杞”之名销售的假冒伪劣枸杞产品屡见不鲜。今年7月，中国经济信息社发布的《中国枸杞电商价格指数运行报告（2024-2025）》显示，部分线上商家存在违规使用“宁夏枸杞”“中宁枸杞”地理标志证明商标的行为，侵害了“宁夏枸杞”“中宁枸杞”商标注册人及广大消费者合法权益。
面对市场乱象，宁夏从制度建设入手，系统性地构建品牌保护框架。2025年，修订并印发的《“宁夏枸杞”地理标志证明商标使用管理办法》，进一步加强对授标企业的规范化管理，引导生产经营主体自觉遵守法律法规、行业规范与质量安全标准。截至目前，获得“宁夏枸杞”地理标志证明商标使用许可的企业已从31家增至34家。
今年7月，在第八届枸杞产业博览会开幕式上，宁夏还组织了40家获得“宁夏枸杞”“中宁枸杞”地理标志证明商标授标的企业，共同公开承诺——坚守质量安全，抵制恶性竞争、假冒伪劣、以次充好等扰乱市场行为。这场行业自律行动，为区域公用品牌筑起了坚实的内控防线。
徐忠表示，宁夏将常态化开展“宁夏枸杞”区域公用品牌综合维权行动，对线上、线下侵犯“宁夏枸杞”地理标志证明商标专用权的侵权行为进行调查取证，并采取多种措施维护商标持有人权益。这种主动出击的维权模式，改变了以往被动应对的局面，形成了对侵权行为的有效震慑。
面向未来，宁夏还将积极推动与主要电商平台的深度协作，通过规则共建与技术对接等方式，推动平台商户“亮证经营”。此举有望从根本上净化电商销售环境，帮助消费者轻松辨识真品，让优质的“红果果”真正焕发“真光芒”。
宁夏的实践表明，在农产品区域公用品牌建设中，保护并非发展的约束，而是高质量发展的基石。只有筑牢品牌保护的防线，才能让历经艰辛培育的品牌价值免遭稀释，让优质产品获得应有回报，最终实现产业的可持续发展和农民收入的稳步提升。
此次宁夏回族自治区林业和草原局在2025博鳌企业家论坛的分享，不仅展现了宁夏枸杞产业在品牌保护上的决心与智慧，也为全国农业品牌建设提供有价值的路径参考——在品牌培育的道路上，保护才是最关键的一步。（汪伟坚）
