9月18日，以“宠爱永恒 链接世界”为主题的第八届中国·南和宠物产业博览会暨第三届宠物产业国际链博会在河北省邢台市隆重召开。上半年，邢台市南和区宠物食品产业电商发展交出亮眼成绩单。新华指数研究院监测显示，上半年南和宠物食品网上零售额达5.4亿元，同比增长14.9%，增速高于全国均值1.5个百分点。
内容电商异军突起，零食赛道增速居首
受中小规格试吃装等轻量产品供给增多以及品牌让利抢占流量等影响，上半年国内电商市场规模更多由销量驱动而实现稳步上涨。上半年，我国宠物食品网上零售额为166.3亿元，同比增长13.4%，占线上线下总销售额比重超过四分之一，远高于普通农产品电商发展水平；发货量达到3.5亿件，同比增长27.2%。
网上零售格局大幅调整。传统货架电商进入发展平稳期，内容电商增长势能强劲。具体来看，天猫市占率稳居第一；抖音市占率超过京东，跃升国内宠物食品电商赛道第二大平台。
网上销售品类悄然变化。猫粮主导的格局未变，犬零食快速上量。上半年，宠物食品电商市场上，猫粮市占率为56.5%，同比上涨1.5个百分点；犬零食网上零售额同比增长21.0%，市占率为5.8%，同比上涨0.3个百分点，市场规模增速居首。此外，情感化宠物食品快速兴起，宠物生日蛋糕网上零售额同比增长两成、宠物下午茶等网上零售额同比增长八成。
平价商品成为主流，南和产业优势凸显
上半年，我国宠物食品电商品牌数量1.3万个，同比下降8.4%；店铺数量3.5万个，同比下滑16.6%；商品数量60.7万个，同比下降7.7%。三类指标同步回落，映射出我国宠物食品电商市场加速洗牌、市场准入门槛提升。分品类来看，猫粮电商市场仍处于扩张阶段、犬粮电商市场格局基本稳固、宠物零食电商市场格局尚未形成。
从价格结构来看，各品类市场价格中位数都有所下滑。其中，南和宠物食品高性价比优势凸显，企业快速站稳平价市场的同时积极向中高端市场突围。单品20-40元价格区间商品销售占比接近四成，同比增速达48.1%，成为现阶段南和宠物食品电商市场最强增长极，贴合南和宠物企业智能化、规模化发展趋势。正得益于此，上半年南和宠物食品产业电商增速跑赢全国。
放眼全国市场，“鲜朗”得益于烘焙粮产能提升，上半年市占率跻身三甲；“卫仕”凭借爆款单品快速上量，市占率跻身前十。借鉴宠物食品电商市场Top10品牌发展经验，南和宠物食品产业产品开发要向宠物零食倾斜、产品推介要向南方倾斜，产品培育要向爆款单品倾斜，协同促进电商市场稳步增长。
跨境电商增长遇阻，金融服务有待补充
相比周边国家，我国宠物食品行业走在前列，出口量持续上涨，主粮出口单价震荡下滑、零食出口单价持续上涨。其中，山东省出口量占全国出口量一半以上。海关总署数据显示，今年上半年，我国宠物主粮出口19.26万吨，同比上涨31.65%；出口单价同比下滑16.98%。宠物零食出口2.94万吨，同比上涨36.34%；出口单价同比下滑6.99%。量增价跌的矛盾愈发突出。
同期，受小额包裹关税变动、欧盟监管规则调整等贸易政策影响，上半年我国宠物食品跨境电商市场规模缩量，跨境电商零售额为14.2亿元，同比下跌4.8%；占线上线下总出口规模的25.7%，同比下滑4.14个百分点。其中，宠物主粮占比大幅下滑，宠物零食占比逆势上涨。
上半年河北省宠物食品跨境电商零售额为0.44亿元，仅占全国的3.06%，对比线上线下出口规模占比13.58%，河北省跨境电商业态发展仍显不足。产地调研发现，当前南和区乃至河北省宠物食品产业海外市场合规认证、海外渠道布局等已初见成效；然而受制于外贸垫资、境外理赔等风险，跨境电商交易额始终偏低；产业主动引入创新金融产品已成为后续发展的关键。据了解，南和宠物食品产业集群已有31家企业取得出口资质，15家获得FDA、ISO等证书，2家企业通过AEO高级认证，17家实现实绩出口。（张保贺）
