10月12日，中国经济信息社中国葡萄酒品牌指数五项研究成果在宁夏银川正式发布。作为核心成果之一，《中国葡萄酒品牌定位图谱（2026）》（下称《品牌图谱》）依托大数据技术，以“企业实力+品牌声量”为横轴、“品质声誉”为纵轴，全景式描绘了中国葡萄酒产业品牌发展新格局。
65个样本描绘品牌全景，“长尾效应”与“头部稀缺”并存
《品牌图谱》基于指数标尺，在中国葡萄酒200品牌名录的基础上依据客观数据锁定65个核心观察样本，并通过建立品牌定位图谱，探寻不同葡萄酒品牌的突围路径。图中横轴代表企业实力与品牌声量，纵轴代表品质声誉。落在右上角象限的品牌说明各方面发展较为突出，落在左下角的说明各方面需加强，落在圆圈外的则说明品牌差异化发展能力突出。
整体来看，中国葡萄酒品牌呈现两大鲜明特点：一是头部品牌稀缺，仅有西鸽酒庄、天塞酒庄、戎子酒庄、张裕卡斯特酒庄等约一成品牌率先突围；二是“长尾效应”明显，绝大多数品牌在企业实力、品牌声量和品质声誉方面处于中等偏弱水平，腰部塌陷、尾部庞大，品牌密集集中在中游区间。
图为《中国葡萄酒品牌定位图谱（2026）》
贺兰山东麓：中国葡萄酒产业最厚实的“高原”
《品牌图谱》指出，从产区分布看，宁夏贺兰山东麓酒庄品牌数量最多、不同水平的品牌分布跨度最大，已隆起为中国葡萄酒产业最厚实的“高原”。图谱显示，该产区既有西鸽酒庄这样的领军龙头，释放出品牌向上突破的强烈信号；也有银色高地、美贺庄园等精品酒庄，企业实力与品牌声量同步跃升。
与此同时，从宁夏贺兰山东麓到山东烟台蓬莱，从新疆天山南北麓到云南迪庆香格里拉，中国葡萄酒产业已形成风土特色、格局多元的产区格局。据不完全统计，新华指数研究院已收集汇总全国12个产区200个葡萄酒品牌，“百花齐放”的新格局正在形成，宁夏、新疆、山东、云南等产区产业集群效应显著。
市场拐点初现，品牌建设成突围关键
《品牌图谱》发布当日，新华指数研究院同步释出一个市场信号：2025年葡萄酒电商零售额同比下滑18.6%，但今年上半年同比增长4.8%，增速跑赢酒类大盘，市场端呈现阶段性回暖；最新数据显示，前9个月销售额已超50亿元，量额同比环比均保持上升态势。葡萄酒“最冷区间”或已过去，市场拐点正在到来。
在此背景下，《品牌图谱》的发布，为国产葡萄酒跳出西方叙事、实现由国际标准追随者向东方风土表达定义者转变提供了话语体系工具。指数以“3+1”模型（企业实力、品牌声量、市场表现以及品质声誉）科学量化品牌综合实力，为品牌差异化发展画坐标、立标尺、找路径。
新华指数研究院副院长亓芳芳表示，站在新起点，中国葡萄酒应在价值表达上“向上走”，推动从产区“高原”迈向世界品牌“高峰”；在消费触达上“向下沉”，以场景引导需求；在生态基建上“向新行”，打造面向全球消费者的数字通道。让世界不仅看见中国风土，更记住中国品牌。（汪伟坚）
