在世界品牌莫干山大会举行的2026新华指数夏季发布会上，“新华内需洞察指数空间”正式启动，一系列反映内需消费新趋势新活力的“灯塔指数”集中发布，其中，两个核心结论值得关注：
一是内需作为中国经济增长的核心支撑不会改变，同时，伴随消费需求的品质化和多元化，中国正成为全球消费场景创新的重要引领极。二是中国将重新定义增长模式和发展方式，以人民需求为驱动和导向，实现科技自主、绿色转型、文化繁荣、创新涌动，推动形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长为核心的经济发展新格局。
本次指数发布，以中国经济需求端为核心，探寻需求端引领带动，供给端、价格端、品牌端适配演进、协同发力的新趋势。本篇为品牌价值篇。
内需市场高质量、国际化与标准化的走向，成就了中国产品走向世界的底气与实力。放眼长远，中国品牌成长势能强劲、发展空间广阔。
新华“中国品牌”指数矩阵，成为观察中国品牌价值潜力的重要窗口。
提质创优，培优铸品：丰富高质量品牌供给
“从指数的运行变化中，可以清晰洞察品牌发展脉络。”新华指数研究院秘书长李志兰说，例如，辽宁丹东草莓指数的背后，是当地通过构建全链条制度支撑与智慧物流，让一颗草莓不仅国内高端市场领先，更是远销海外。甘肃平凉红牛通过构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”，三级体系，品牌价值已突破222亿元，取得了直供香港高档活牛配额及活牛出口“通行证”，在高端市场中树立了中国肉牛品牌的价值标杆。
同样在甘肃，静宁苹果价格指数屡创新高，这背后是全链条标准化品质管控。静宁苹果在法国成功注册商标，远销全球三十余个国家和地区，从单纯的产地标识，成长为国际市场认可的优质品牌。
丈量文脉，预见增长：经典产业赋能品牌增值
文化赋能与价值重塑，让经典品牌迎来发展新机遇。新华指数多年来持续深耕历史经典产业指数矩阵，在茶叶、酿酒、中药材、陶瓷、蚕桑、刺绣、工艺美术等诸多领域构建了指数模型矩阵，成为守护非遗瑰宝的“数字盾牌”。
当前，一系列经典产业品牌正加速创新消费场景、深耕C端市场，通过品牌升级、文化赋能等举措实现高质量发展，相关指数持续向好，彰显强劲发展韧性。
在酒行业，场景创新与品牌年轻化成为转型关键。西凤酒推行立体化品牌建设策略，精心策划“海岸音乐派对”等年轻化体验活动，精准对接年轻消费群体，其品牌传播力指数保持稳健增长，品牌影响力持续提升。代州黄酒积极打造公共IP，将雁门关、杨家将忠义文化与品牌深度绑定，以文旅融合模式推动区域品牌破圈，成为酒行业转型发展的生动范例。
中药材行业的场景创新同样亮点纷呈。在山西十大晋药指数、平顺中药材指数的调研过程中发现，中药材供给场景已逐步突破传统应用边界，全面延伸至日常养生领域，膳食、茶饮等中药材创新产品深度融入现代生活，拓宽了产业发展空间。甘肃定西进一步推动“中药材+文旅+康养”深度融合，打造药茶文化体验园等特色载体，持续丰富品牌消费场景，推动中药材产业从“种植端”向“消费端”延伸。
传统工艺领域也展现出强劲发展活力。产自福建仙游的“仙作”，从中国古典工艺家具的重要流派，逐步成长为拥有千余项专利的工艺创新标杆，其发展潜力指数连续五个季度保持正增长，产业上升动能持续释放，彰显了传统工艺在创新驱动下的旺盛生命力。
今年正逢第10个中国品牌日。在中国品牌全球行5·10特别行动上，新华指数研究院发布了中国品牌海外声量指数首期成果，为观察中国品牌全球竞争力提供了“风向标”。
中国品牌升级之路愈发清晰，品牌价值的成长势能持续释放。正如新华指数研究院秘书长李志兰所言，AI时代，如何将“说不清楚、比不明白”的消费品转化为有数据支撑、有品牌故事、可对比、可信赖的优质品牌，既是行业面临的挑战，也是产业指数的核心应用场景。未来，随着“中国品牌”指数矩阵的深度赋能，将推动更多产业实现从“产品竞争”向“品牌竞争”的跨越，助力中国品牌夯实价值根基，在高质量发展的道路上绽放更大光彩。（潘宇昕、王洪波、陈昕）
