12月5日，《武都油橄榄品牌发展指数智库报告（2025）》在“江山多娇 秀我中国”——2025新华指数博鳌年会上亮相，为“中国油橄榄之乡”甘肃陇南武都的产业升级提供支撑。
武都是我国油橄榄最佳适生区，油橄榄产业规模、产量和经济效益均居全国首位。武都油橄榄被列为国家地理标志保护产品，逐步衍生出橄榄油、保健品、护肤品等10大类80余种产品，累计获得百余项国内外大奖。依托“企业+合作社+农户”模式，当地20余万群众直接享受了产业发展红利。
图为“江山多娇 秀我中国”——2025新华指数博鳌年会现场
这份融入品牌指数分析与消费者调查研究的报告，以量化数据呈现武都油橄榄品牌发展态势，洞察消费者行为逻辑，构建起“产业基础—消费认知—品牌策略”的联动链路，为区域品牌发展提供清晰路径。
报告显示，武都油橄榄虽产业硬实力突出，却面临“产区强、品牌弱”的挑战。作为油橄榄产品的核心品类，当前中国橄榄油消费正从“认知普及”迈入“专业选择”的关键期，在健康意识驱动下，消费者对配料表、营养成分、产地、认证等专业信息的关注度明显提升。通过将自身优势转化为消费者易懂的价值表达，可为武都油橄榄带来品牌认知与产品价值同步提升的广阔空间。
报告强调，产品力提升是破局核心。武都需推动品质优势向标准化、可验证、可感知优势转化，实现从“提供好产品”到“让消费者看懂好产品”的转变。例如，通过构建统一质量体系，以透明工厂、溯源码、权威检测结果等方式形成“品质证据链”，让品质优势从专业端传递到消费端；对标市场主流价格带与使用场景，打造多层级产品矩阵，提高产品的场景适配性与价值。
报告认为，品牌力建设需多举措同步发力。要强化“武都橄榄油”区域公用品牌权威度，企业品牌需形成高端与大众的差异化分工，品牌叙事需将讲故事与数据化、专业型价值表达结合，增强消费信任度与复购率。
传播层面，要破解“线上好感强、线下体验弱”的痛点，构建全链路传播体系，推动品牌从“偶发接触”走向“持续渗透”。线上以内容为中心，构建烹饪教学、健康科普、产地故事、专业评测等内容矩阵，联动直播强化“看见—信任—下单”的转化链路；线下增强体验感，通过产区展示、试吃台、快闪店、品鉴课等形式，让消费者直观感受产品风味与品质。
展望未来，随着品牌体系的逐渐完善、渠道布局的加速推进、品质证据链的不断强化，武都油橄榄有望在未来实现品牌价值与市场份额的双重突破。新华指数研发团队将持续以数据驱动研究，为产业发展提供智库支撑。(王蜜、周晓苗)
