5月11日，在浙江德清举办的“2026世界品牌莫干山大会”之“‘指’领风向 ‘数’说未来——2026新华指数夏季发布会”活动上，《武都油橄榄品牌发展指数报告（2025）》（以下简称“报告”）精彩亮相，成为做强农业品牌的典型样本。
图为会议现场
武都区贯彻落实国家关于统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业的部署要求，依托2026世界品牌莫干山大会这一高端交流平台，持续做强武都油橄榄品牌，谱写特色农业赋能乡村振兴的新篇章。
硬核底气：“中国油橄榄之乡”根基深、底盘稳
甘肃省陇南市武都区，地处北纬33度白龙江流域，光热条件优越、气候禀赋独特，是我国油橄榄最佳适生区，油橄榄产业规模、产量和经济效益均居全国首位，获评“中国油橄榄之乡”。
消费新变局：理性消费主导，场景扩容驱动品牌进阶
报告显示，国内橄榄油高频消费人群已形成年轻群体先行、中年家庭为主力、老年群体稳健跟进的结构格局，呈现出南方一线城市占比最高、产区城市表现突出、北方核心城市稳步跟进的特点。消费者决策逻辑从传统的“价格—品牌”驱动，转向聚焦配料、营养、产地、认证等可验证的专业信息，市场进入理性化阶段。使用场景从单一日常烹饪，拓展至保健食用、护肤/护发与礼品赠送等多元场景，为品牌价值提升与产业链纵深发展拓宽了成长空间。
破圈密码：科技筑基、标准立牌、情怀聚力，提升农产品品牌竞争力
新时代农产品品牌建设，以品质跃升、创新驱动、文化赋能为核心路径。武都油橄榄具有鲜果原料与冷榨工艺优势，构建了“认证+监管+推广”全链条品控体系，拥有多项国际国内权威奖项。凭借产区优势和接轨国际的过硬品质，已然拥有与进口品牌同台竞技的硬核实力。与此同时，武都深挖产区故事、厚植国货情怀，不断凝聚市场共识、扩大本土消费替代优势，走出了一条科技强产业、标准立品牌、情怀聚人心的农业高质量发展之路。
渠道攻坚：品牌向上破局，渠道向下深耕，让优质产品走进千家万户
武都油橄榄以品牌高端化提质、渠道下沉拓市双线并进，着力打造全域全渠道发展矩阵。在筑牢西北核心市场基础上，全面布局北上广深等全国核心消费市场，以实体渠道破除产品触达壁垒，实现产品“看得见、买得到、信得过”。整合连锁超市、直播电商、精品门店、线下体验等多元渠道，呈现出“卖场稳定主导、直播强力增量、电商承接深化、精品渠道提升价值、本地渠道补充触达”的格局，形成线下沉淀信任、线上提升复购的高效联动模式，实现品牌声量向市场销量快速转化。同时加大深加工产品研发力度，以油食互补拓宽消费场景，破解油品消费场景单一短板，优化产品结构，持续提升市场适配性。
新征程：小小橄榄果托起乡村振兴大产业
当前，武都油橄榄迎来产业升级、品牌进阶的黄金发展期。乘着质量强国、品牌强国建设的时代东风，武都区持续健全质量标准体系、精耕市场渠道、沉淀品质底蕴、释放品牌势能，倾力打造国内橄榄油行业标杆品牌。一粒橄榄承载乡土底蕴，一域产业润泽一方山水，武都以硬核品质与品牌底气走向全国、迈向世界，生动诠释“品牌，让世界更美好”的丰富内涵。（周晓苗）
