“数”读长城,“指”看大同 长城国家文化公园传播力暨大同旅游发展指数发布

新华财经|2022年08月16日

8月15日,以“塞上长城 融合大同”为主题大同长城论坛在山西省大同市举办,活动上发布了《长城国家文化公园传播力暨大同旅游发展指数》,用数据动态展现、量化分析大同旅游发展及大同长城传播情况,助力讲好“天下大同”的数字故事。

新华财经北京8月16日电(刘耀芳) 8月15日,以“塞上长城 融合大同”为主题大同长城论坛在山西省大同市举办,活动旨在深入研究、挖掘展示大同长城的独特文化内涵和时代价值,探讨长城保护利用和长城文化传承创新的思维模式。活动上发布了《长城国家文化公园传播力暨大同旅游发展指数》,用海量数据动态展现、量化分析大同旅游发展及大同长城传播情况,助力讲好“天下大同”的数字故事。

大同长城传播力围绕传播趋势、关注区域热度、发布渠道、热点内容等方面展开分析。通过对“大同长城”及“平型关”“李二口”等关键词进行分析,发现大同长城总体传播热度保持高位运行,峰值明显。2021年以来,以大同长城为关键词的内容共计168万余条,平均传播速度近 9 万条/月,并于去年七月、九月以及今年四月出现传播小高潮。

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2021年1月-2022年7月涉及“大同长城”相关内容月度传播量趋势(单位:条)

区域关注热度方面,广东、北京、山西是大同长城相关内容发布集中区域,上海、江苏发布内容次之。内容热点方面,多级媒体联动报道,关注内容深入,聚焦长城文化历史与旅游融合发展,发布了平型关、长城一号旅游公路、长城八景评选、长城文旅季活动等内容。

据悉,当前,大同加快谋划实施“保护传承、研究发掘、环境配套、文旅融合、数字再现”5大类工程项目78个,总投资约46亿元。其中,大同市长城博物馆、李二口长城遗址保护利用项目等30个项目已开工建设,230公里的长城一号旅游公路已实现全线贯通,串联形成了助力乡村振兴、建设长城国家文化公园的基本格局。

大同旅游发展指数是衡量市场变化的重要工具,由游客流量热度、市场消费热度、品牌关注热度三大分指数构成。今年1-7月,大同旅游市场走出“V”形复苏曲线,暑期市场快速升温。上半年,受本土及主要客源地疫情散发影响,大同旅游发展指数综合月均值为999.02点,同比下降13.02%。7月,暑期热叠加政策催化效应凸显,大同旅游综合指数月均值攀升至1294.44点,与去年同期相比增长了13.34%。

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2021年1-7月、2022年1-7月大同旅游发展指数综合月均值(单位:点)

多元业态加速构建,旅游接待持续恢复。2022年上半年,大同游客流量指数月均值为987.75点,同比下降了16.48%。7月开始,文化游、避暑游、乡村游、亲子游、研学游等多元业态全面发力,带动大同市旅游流量热度恢复到1277.85点,环比增长了15.36% 。

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2021年1-7月、2022年1-7月大同游客流量热度指数(单位:点)

多举措持续激活消费需求,旅游市场消费全面回暖。上半年,旅游市场消费热度指数受多方因素影响呈现走弱趋势,为持续提振市场,大同市通过发放消费券等多形式激活市场需求,消费热度指数不断走高,7月,市场消费热度指数达到1566.77点,同比增长46.56%。

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                2021年1-7月、2022年1-7月大同旅游市场消费热度指数(单位:点)                                          

强化文旅宣传,持续叫响“天下大同”品牌。7月,大同旅游宣传热度提升,品牌热度指数达到1132.10点,环比增长了27.91%。其中,云冈文化旅游季活动为大同旅游带来“流量”,其传播量占当月传播量30%以上,助推大同关注量和报道量大幅提升。

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2021年1-7月、2022年1-7月大同旅游品牌关注热度指数(单位:点)

服务持续改善,游客满意度保持平稳。报告抓取了互联网平台上游客对大同主要景区的评论内容,结果显示,1-7月,游客对大同整体满意度水平较高,平均分值达到4.33分(满分为5分)。其中,游客在旅游景观、卫生、安全方面较为满意,得分分别为4.53、4.20及4.07分,“配套”“消费”“服务”等方面有待提升。

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2022年1-7月大同旅游游客满意度细分领域得分(单位:分)

重点景区满意度方面,大同主要景区的游客满意度较高,其中,云冈石窟、大同方特世界、华严寺景区的游客满意度得分位于前三,分别为4.75、4.7、4.6分。

本报告还从交通、景观、体验等八大维度对大同主要景区的游客评论内容进行分析。结果显示,云冈石窟在各个维度评分较为均衡,“景观”评分最高;大同方特世界“体验”相关得分最高;魏都水世界则在“卫生”方面评价较高。

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2022年1-7月大同主要旅游景区游客满意度(单位:分)

由中国经济信息社联合大同市人民政府共同发布的中国大同旅游发展指数,是国内首支城市级古都旅游大数据指数。该指数集旅游资源数据化、品牌传播数字化、产业发展智慧化为一体,对加速推进大同文化和旅游高质量发展具有重要意义与现实作用。


编辑:牛势坤


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