聚焦中国茶品牌发展,《徽茶品牌传播力报告(2022)》发布

新华财经|2022年08月19日

8月18日下午,2022第十五届安徽国际茶产业博览会重要论坛活动之一的“三茶”统筹发展高峰论坛在合肥滨湖国际会展中心举办,中国经济信息社发布《徽茶品牌传播力报告(2022)》,全面助力中国茶品牌集群化、国际化发展。

新华财经8月19日北京电(李芸、刘耀芳、张勇) 8月18日下午,2022第十五届安徽国际茶产业博览会重要论坛活动之一的“三茶”统筹发展高峰论坛在合肥滨湖国际会展中心举办,中国经济信息社发布《徽茶品牌传播力报告(2022)》。

图为“三茶”统筹发展高峰论坛

中国经济信息社指数事业部总经理、清华大学全球证券市场研究院金融指数部副主任曹占忠介绍,安徽作为全国重要茶叶主产省之一,拥有“黄山毛峰”、“六安瓜片”、“祁门红茶”、“太平猴魁”四大名优茶,其发展基础相对扎实,产业链条较为完善,为徽茶品牌建设奠定了良好基础。因此, 通过编制发布徽茶品牌传播力,进一步研究挖掘徽茶品牌传播规律、发展规律,从而为安徽省及其他省域茶叶公共品牌建设提供经验借鉴,助力中国茶品牌集群化、国际化发展,全面讲好中国茶故事。

图为《徽茶品牌传播力报告(2022)》发布现场

本期成果运用了互联网大数据,从徽茶品牌声量、品牌公信度、市场满意度及品牌潜在关注度四方面,量化展现徽茶品牌传播态势。 结果显示,在品牌声量方面,2021年以来,徽茶品牌声量持续走高,四大名优茶传播声量交替上升,全面引领徽茶品牌建设。在品牌公信度方面,主流媒体正面报道占比约为98%,主要聚焦乡村振兴“徽茶”故事,展现了徽茶在美丽乡村建设及带动农民致富的重要作用;社会公众则将徽茶与城市形象联动讨论,徽茶品牌愈加丰富,成为城市形象展示的生动“IP”。

在市场满意度方面,茶电商品类消费多元,徽茶主要产品满意度保持在95%以上,四大名优茶中,黄山毛峰的消费者满意度最高;品牌潜在关注度方面,徽茶品牌潜在关注度保持稳定增长态势。下一步,安徽可围绕“三茶统筹”,推动“茶叶产品化-产品产业化-产业品牌化”发展,着力提升徽茶品牌知名度和影响力。

图为《徽茶品牌传播力报告(2022)》

据介绍,中国经济信息社作为新华社国家高端智库经济中心的建设主体,围绕服务国家战略,提升中国品牌影响力,提出了“品牌传播力”评价体系,构建了“中国特色品牌传播力”系列指数。在茶品牌领域,打造了“中国茶品牌传播力”指数模型,从品牌高度为产业高质量发展以及乡村振兴赋能,本次报告将徽茶作为中国茶品牌指数序列的一个重要观测样本。

此外,本次“三茶”统筹发展高峰论坛以“共话‘三茶统筹’ 助力乡村振兴”为主题,还开展了“新形势下推进徽茶高质量全链条品牌化发展”、“后疫情时期中国茶叶消费市场展望”、“黑茶的健康密码”等主旨演讲以及中国茶叶篇“‘三茶统筹’茶界大咖说”、徽茶篇“‘三茶统筹’安徽在行动”等主题嘉宾访谈,为茶产业发展把脉问诊、建言献策。

据悉,安徽国际茶产业博览会已举办15届,成为展示安徽省茶产业发展成就,开展产销对接和“双招双引”的重要专业性行业展会,本届茶产业博览会以“中国徽茶 迎客天下”为主题,共签约项目30个,总金额达15.26亿元。


编辑:赵鼎

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