新鲜指数出炉! “主旋律”“正能量”文化IP缘何成爆款?

新华财经|2022年11月04日

《新华·文化产业IP指数报告(2022)》于11月2日在北京发布。报告显示,文化产业IP价值综合榜中近六成IP彰显主流认可度。

新华财经北京11月4日电(胡蓉) 中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告(2022)》于11月2日在北京发布。在榜单前25名的文化IP中,出现了《人世间》《长津湖》《1921》《觉醒年代》《我和我的父辈》这一类耳熟能详、在过去一年里打动了万千读者和观众的优秀作品,它们共同的特征是“主旋律”“正能量”。

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其中,《人世间》位列总榜单第2位、文学原生IP第1位。作为一部现实主义题材的作品,《人世间》被成功改编为上半年引发全民刷屏热潮的现实主义大剧,通过对平民生活的细腻展现,折射出近五十年来中国社会的发展变迁和人们生活、心态等的变化,引发怀旧和共鸣,甚至让年轻人也爱上了年代剧,同时也引发了观众对原著的阅读兴趣。该剧在全网的播放量超40 亿,用户参与度指数高达90.87,IP感知力突出。

《长津湖》位列总榜单第10位、影视原生IP第3位。该片取材自真实历史事件长津湖战役,浓厚的爱国情怀被融入英雄的成长变化之中,生活在和平年代的观众通过叙事细节,穿透年代的时空阻隔,对战士们产生了强烈共情力,体会到战争的残酷和胜利的来之不易。该片仅上映8天票房就突破30亿,总票房突破50亿,无数人通过影片重温中华民族保家卫国的伟大历史。

《1921》位列总榜单第20位、影视原生IP第5位;《觉醒年代》位列总榜单第22位、影视原生IP第6位。作为献礼剧,这两部影视作品在历史时间段上恰好有延续性,又都采用青春面孔来呈现革命英雄,符合近年来“新主流”大片的美学惯例。同时,这两部作品的叙事方式昂扬而富有生机,将个体叙事嵌入国家叙事,青春热血的革命英雄又代表着国家的整体青春形象,获得了诸多年轻观众的喜爱,主旋律以此成功“破圈”,也获得商业上的极大成功。

除了以上作品之外,上榜的还有《你好,李焕英》《我和我的父辈》《山海情》等主流题材的佳作,它们注重以类型的话语表达影视作品的主流价值建构,尊重类型叙事的审美规律,日渐填补了原本横亘于主流叙事和商业话语之间的鸿沟,获得了观众的认可,也实现了口碑和收视率、票房等共赢的格局。

本次报告显示,榜单中近六成IP彰显主流认可度,主流题材作品在公众认可度与行业引领性维度方面均表现优秀,用户参与度、基层影响力、圈层穿透力指标得分较高。主流作品热度口碑双收,社会价值贡献显著,一个全新的文化产业IP“主流时代”已经来临。


编辑:牛势坤


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