以社会效益为优先,用好文化产业IP放大器

新华财经|2022年11月08日

近日,在《新华·文化产业IP指数报告(2022)》发布会上,中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示,文化产业要以社会效益为优先。

新华财经北京11月8日电(胡蓉) 近日,在《新华·文化产业IP指数报告(2022)》发布会上,中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示,文化产业要以社会效益为优先,一定要正视和重视市场选择、市场IP放大器的力量,把它的价值发挥出来。同时,不能忽视内容创作的初心,仍然要重视内容创作的规律。

报告显示,《斗罗大陆》《王者荣耀》《斗破苍穹》《赘婿》《原神》《一人之下》等热门网络文学和游戏的排名靠前,内容创作紧贴消费者需求,作品人气度高,市场反响好。多部作品的IP改编突破了线性改编的单一化道路,对原生作品的人物、故事等进行再生产、再挖掘、再塑造,从单点改编到立体拓展,在保留原作精髓的前提下,最大化发挥IP潜在价值。

对此,宋洋洋认为,近年来,在文化自信视角下,我们必须正视文化产业IP的力量和作用。虽然国内对优秀传统文化的发掘正逐渐展开,内生文化觉醒开始出现,但是仅有这种内生力量还不够,它和外部的感知共同构成文化自信的一表一里。而所谓的外部感知,其实就是文化产业IP。文化产业IP和单纯的供给侧视角的符号作品和资源相比,最大区别的在于它让渡了一部分意识空间和构造空间给消费者和人民。文化产业类IP不是单纯的以供给侧视角让消费者去看和感知,而是让消费者能够参与作品的评议、二创和再传播。正是以人民为导向,充分发挥人民自主创作意识,才形成了一个又一个文化产业IP。

《新华·文化产业IP指数报告(2022)》在总结文化产业IP未来发展趋势时指出,我国文化IP 建设的核心将更加注重其内容品质,回归文化作品创造的基础逻辑,塑造经典人物、经典 IP、经典故事、经典形象以充实用户的精神与情怀体验,回应用户与行业期待。在供给端,多线并行差异化、特色化运营不同产品,打造“IP 宇宙”;在需求端,摆脱单一产品对单一圈层的依赖性,在各领域均培养核心用户群体,互相形成合力。未来将有望打造出国产超级IP,突破单一题材、单一产品等传统模式,实现跨地域传播、多样化发展、多源头输出的“生态出海”新格局,创造更大的国际文化竞争力与话语权。


编辑:牛势坤


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