新华财经北京6月30日电（常晓慧） 在刚刚过去的端午假期，泰安文化旅游市场持续升温，泰安文旅品牌热度实现跨越式发展。
“转赞评”全面提升，互动声量再攀高峰
据新华指数文化旅游研究中心数据监测，2023年“端午”假期期间，以“泰安文旅”及泰安主要景区（泰山方特欢乐世界景区、新泰市莲花山风景区、东平县东平湖风景区、泰山花样年华景区、太阳部落、徂徕山国家森林公园、新泰市和圣园风景区、泰山风景名胜区）为核心关键词的相关信息发文总量达31.65万条，同比增长63.74%；社交互动声量达7396.61万条，同比增长786.20%；转发数、评论数、点赞数明显增加，同比增长率分别达142.95%、63.01%、30.28%，“泰安文旅”品牌宣传提质升级，受众信息触达率更上新台阶。
图1 2022年与2023年“端午”假期泰安文旅信息传播声量
视频传播为主流，“三微一端”是主阵地
图2 2023年“端午”假期泰安文旅信息媒体活跃度分布情况
图3 2023年“端午”假期泰安文旅信息来源占比
在各类信息发布渠道中，“视频”占比超五成，“三微一端”（微信、微博、微视频、客户端）总占比达96.6%，融媒体成为传播泰安城市形象和文旅品牌、彰显城市魅力的重要途径。
从具体平台来看，随着自媒体的快速发展和持续下沉，以“抖音”和“新浪微博”为代表的交互性传播形式更受大众认可，“金杯银杯不如老百姓的口碑”，口口相传的内容传播形式助力泰安文旅品牌赢得高口碑、强热度。
聚焦泰山，动漫、音乐节赋能文旅融合
图3 2023年“端午”假期泰安文旅信息关键词云
在各类信息发布关键词中，“泰山”位列首位，成为泰安文旅品牌的重要IP。围绕泰山衍生而出的“夜爬”“山顶”“青春”“日出”等成为各类媒体平台和大众讨论的热点，“音乐节”“动漫”“国潮”等关键词也纷纷上榜，见证泰安文旅新业态的快速发展。
据了解，6月21日，2023首届泰山动漫节在泰山国际会展中心开幕，通过展览、演艺、比赛、购物、娱乐等形式让动漫融入城市基因，以沉浸式慢游景区等活动营造全新文旅体验，带动泰安文旅走向深度融合。6月22日，东平湖国潮音乐节唱响青春时尚之旅，“音乐+露营+美食+社交”激发年轻群体参与兴趣，沉浸式“艺术露营地”点燃东平文旅“烟火气”。
编辑：牛势坤
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