新华财经北京7月27日电（刘耀芳） 7月27日，在2023美丽乡村论坛“游甘肃、品甘味”农文旅融合发展分论坛上，由新华社中国经济信息社与甘肃省文化和旅游厅共同推出的《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告（2023年1-6月）》（以下简称《指数报告》）正式发布。报告显示，2023年上半年，甘肃乡村游客接待量达7562.5 万人次，实现旅游收入224.61亿元，显著高于2019和2022年同期水平，甘肃乡村旅游市场回暖加快，市场热度持续升温，乡村旅游寄托民众对美好生活的憧憬与希望，成为共同富裕道路上的幸福产业，美丽乡景正加速释放“美丽乡村”新活力。
2019、2022、2023 年上半年甘肃乡村旅游游客接待规模（万人次）
报告显示，今年上半年，消费热度总指数月均值为127.84 点，分别较2019年、2022年增长22.49%、28.21%。游客规模热度和游客消费潜力度两项分指数增长明显。
2019-2023 年上半年甘肃乡村旅游消费热度指数走势（点）
今年上半年，甘肃乡村旅游市场迎来新变化。省外游客大幅增加，同比去年增长了2倍。不仅是周边省市游客实现增长，甘肃乡村旅游对华北、华东地区的游客形成了较强的吸引力，来自山东、浙江等省份的游客大幅增加，两个省份首次进入甘肃省外top10客源地。此外，“家门口的风景”和“远方的乡野”成为游客出行的重要选择，有30%的游客选择100公里以内的近郊短途游，而出行在400公里以上的游客则比去年增加了五个百分点。
上半年，有56.41%的游客在陇原乡村的停留时间超过了1天。正是由于露营、音乐节、乡村研学等消费新场景的出现，让游客们“留下来、住下来”。在花桥村、山根村、李官湾村等特色村落，游客乐享乡村“潮”生活，感受陇原乡村的“乡土情、生态美、民族风”。
为进一步挖掘“陇上乡遇”的品牌价值，指数报告探索增加“陇上乡遇”品牌维度，全面打通“数据-管理-品牌”链条。据互联网传播声量大数据显示，今年上半年，乡村旅游的重要事件活动、重点节庆以及重点假期等都增加了“陇上乡遇”品牌曝光度，让更多乡村走出“深闺”，迎来了四面八方的游客。
当前，甘肃乡村旅游的宣传推广呈现出多渠道、多载体的特征，以甘肃乡村旅游为主题的创意短视频内容占据一定比例。甘肃乡村旅游的资源、产品、线路、美食、美景等内容成为网民的关注焦点。
7月以来，随着甘肃旅游的热度持续增长、甘青大环线的持续火热，预计暑期、国庆假期两个重要节点，乡村游客接待量将再创新高。
据了解，“中国·甘肃乡村旅游发展指数”由甘肃省文化和旅游厅与新华社中国经济信息社共同推出，是国内首个省域级乡村旅游大数据指数，也是数字工具推动乡村旅游业创新发展的重要尝试。经过4年的不断运行和完善，形成以市场热度、产业发展和市州发展、“陇上乡遇”品牌建设为核心的监测维度，用指数语言刻画乡村旅游发展的全景图。
编辑：牛势坤
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