新华财经北京6月20日电（李志兰 蒲玉） 20日，国家市场监督管理总局和中国经济信息社联合在京发布了《中国广告业发展指数报告（2023年度）》（以下简称“报告”）。报告研究认为，2023年，我国广告业呈现蓬勃发展的态势，产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标均明显提升。
图为2023年度中国广告业发展指数新闻发布会现场
市场监管总局广告监管司副司长刘辉表示，编制中国广告业发展指数，是《“十四五”广告产业发展规划》“广告业高质量发展引领工程”明确的重点任务，也是创新指导广告业发展工作方式、推动广告业高质量发展的重要手段。
中国经济信息社副总裁杨苜介绍，指数从产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四个方面构建指标体系，在全国和省级两个层面分别进行量化测评，全国指数客观评价2018年以来的全国广告业发展水平，省级指数全面呈现2023年我国各省（区、市）广告业的发展特征。
图为中国广告业发展指数及一级指标走势
报告显示，2023年，中国广告业发展指数为119.0点，同比增长9.1%，呈现出蓬勃发展的态势。其中，产业实力指数同比增长11.3%。2023年，全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，中国广告业规模占全球比重进一步提高，继续稳居第二。
目前，我国已形成以29个国家广告产业园区为骨干、50余个省级广告产业园区为基础的广告产业集聚区格局，各地依托自身经济和市场特点，探索形成了不同的创新发展模式和路径。
报告显示，广告业新质生产力正加快形成，产业数字化创新升级稳步推进，广告业知识密集型、人才密集型、技术密集型特征不断加强。数字广告增长迅速，成为拉动广告业持续发展的主要动力，并推动数字经济繁荣发展。大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式，广告业新业态、新模式加速发展。广告产业链各环节均实现增长，发布环节收入最高且增长最快，设计和制作环节规模虽小但保持增长。广告发布媒介呈现“泛媒介化”趋势，数字广告持续快速增长，传统媒体加快推进数字化转型。
广告业综合效益进一步凸显，经济价值和社会价值更加显著。2023年，我国广告业社会效益指标和经济效益指标同比分别增长9.1%和7.9%，分别达到121.4点和114.3点。服务经济方面，广告业塑造品牌、促进消费，为经济社会高质量发展提供助力；服务社会方面，广告业创造大量就业机会，广告作品传递的价值观念、生活方式、道德规范等潜移默化地对社会文化产生深刻的影响。公益广告进一步彰显弘扬社会主义核心价值观的积极作用。
此外，广告市场秩序持续向好，公平竞争环境进一步优化。广告导向监管持续强化，重点领域广告监管成效显著，广告监管执法不断加强，广告监管能力不断提升。2023年，市场监管总局修订出台《互联网广告管理办法》，印发《广告违法行为监测编码（2023年版）》等文件，广告法律法规体系进一步健全，监管机制不断完善。2023年，各级市场监管部门共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元，有力维护广告市场秩序。
目前，广告业区域发展格局鲜明，协同发展向纵深推进。受经济发展水平、市场需求、政策环境、技术创新等多方面因素影响，东部地区广告业发展保持领先优势，并形成京津冀（以北京为核心）、长三角（以上海、江苏、浙江为核心）、珠三角（广东地区）三大核心区域。不同地区围绕自身的产业资源禀赋形成不同发展特色，并不断强化广告业跨区域合作。根据指数测算结果，2023年，5个先导级地区分别为北京、上海、江苏、浙江、广东，各维度指标均处于领先状态，对全国广告业高质量发展起到较强的引领示范作用。9个优势级地区呈现崛起态势，分别为山西、安徽、福建、江西、山东、湖北、湖南、重庆、四川。
据悉，中国广告业发展指数搭建了综合立体、系统科学的广告业发展评价指标体系，从全国和省级两个层面进行分析，客观评价全国广告业发展水平、发展环境和综合效益，呈现各省（区、市）广告业发展特征，以期为政府相关部门提供决策参考，为经营主体提供方向指引，为广大消费者提供权威信息。
编辑：赵霓
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