指数看“镇”兴|销售末季线下展览增多 二季度五寨甜糯玉米品牌传播力指数大幅提升

新华指数|2024年07月04日

新华财经北京7月4日电(张保贺、杨媛尹) 3日,以“专业镇,让未来更美好”为主题的第二届山西特色专业镇投资贸易博览会在大同拉开帷幕,五寨甜糯玉米亮相大会。借助重要展会活动的展示露出,五寨甜糯玉米稳步提升其品牌传播力、影响力。

9601643f979943c19119c47b2b26042c.jpeg

图1. 五寨甜糯玉米在博览会期间展台现场

春夏交替之际全国鲜食玉米上市规模稳步增加,叠加国内农产品价格已处于偏低位置,导致上半年全国鲜食玉米市场价格持续稳弱。其中,处于销售淡季的北方鲜食玉米存货的销售范围被压缩,直播平台销售比重更是走低;同期,借助各类展销会使得品牌露出机会增加,进而带动了二季度五寨甜糯玉米品牌传播力指数大幅提升。新华指数监测显示,2024年二季度山西五寨甜糯玉米产业品牌传播力指数为1034.41点,环比大幅上涨16.34%,同比亦上涨4.39%。

3a5764a8b77b4734be82ed549dac6f4a.png

图2. 山西五寨甜糯玉米产业品牌传播力指数分项指标走势

二季度山西五寨甜糯玉米产业品牌传播力指数分项指标呈现出几点突出变化。一是,五寨甜糯玉米线下销售相对冷清,直播平台销售占比走低、传统互联网店铺销售占比增加;二是,五寨甜糯玉米销售末期互联网风评走低,呈现出省域内销售比重增加;三是,展览展示活动带动了五寨甜糯玉米在各类媒体上传播量大幅提升且评论数上涨。具体来看,二季度五寨甜糯玉米直播销售平台评论数量同比下降97.07%,互联网媒体好评数量同比亦下跌15.99%;各级媒体加权传播数量同比上涨56.08%,传统媒体好评数量同比亦上涨26.05%。

截至目前,五寨甜糯玉米已进入抽雄结穗关键期,相对良好的气候条件,有助于一级品果穗比率增加。新华指数农业市场研究中心综合研判,五寨甜糯玉米已拥有相对畅通的线上线下销售渠道,向直播销售平台拓展仍需持续发力,在市场行情相对低迷背景下助力地方特色农产品产销平稳发展。结合全国市场行情和五寨甜糯玉米生产情况,在北方鲜食玉米大量上市前全国市场价格或将窄幅震荡;秋收是媒体传播高峰期,山西五寨甜糯玉米产业品牌传播力指数继续看涨。

632260e46b0c44289965b88d555f146d.jpeg

图3. 二季度农业专家调研五寨甜糯玉米生长情况

据五寨县农业农村局负责同志介绍,上半年五寨甜糯玉米分别借助中国品牌日、忻州特优农产品校园品鉴、2024中国国际食品级配料博览会、中国国际预制菜产业博览会、第六届上海国际农产品博览会、山西(太原)特优农产品夏季产销对接等活动面向全国广大消费者展示产品、露出品牌,同时对接商机,助力产业发展。(完)

新华财经声明:本文内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。