近年来，随着品牌传播力的不断增强，怀仁陶瓷正以前所未有的姿态，向世界展示着其独特的魅力与实力。《2024年二季度怀仁陶瓷品牌传播力报告》再次印证了这一点，不仅巩固了怀仁陶瓷在业界的地位，也为未来的高质量发展奠定了坚实基础。
品牌之光，持续闪耀
报告显示，2024年二季度，怀仁陶瓷品牌传播力指数达到109.35点，同比增长9.35%，保持高位运行态势。尤为引人注目的是，品牌公信度指数显著增长，达到111.66点，环比增长7.94%，同比增长11.66%，成为推动品牌传播力总指数稳定的核心力量。这一系列数据不仅反映了怀仁陶瓷品牌在消费者心中的日益稳固地位，也彰显了其在媒体和市场中的广泛认可度。
图：新华·怀仁陶瓷品牌传播力综合指数及一级指数运行结果（单位：点）
双向发力，提升品牌知名度
品牌知名度的提升是怀仁陶瓷品牌传播的重要一环。报告指出，尽管微博、微信等网络媒体的热度略有波动，但中央及省市级媒体的报道量却实现了显著增长，为品牌知名度的持续攀升注入了新的动力。特别是央级媒体和市级媒体的报道量，均实现了环比和同比增长，创下了新的高点。这种传统媒体与新兴媒体的双向发力，不仅拓宽了品牌传播的渠道，也增强了信息的覆盖面和影响力。
在互动声量方面，尽管评论数和阅读数环比有所下降，但同比仍实现了大幅增长。这表明，虽然短期内互动活跃度有所波动，但怀仁陶瓷品牌的长期影响力和市场认可度仍在稳步提升。通过积极参与线上线下互动，怀仁陶瓷成功吸引了大量消费者的关注，进一步提升了品牌知名度。
公信为基，树立品牌形象
品牌公信度是衡量品牌价值的重要标尺。怀仁陶瓷在媒体美誉度和消费美誉度方面均取得了优异成绩。媒体美誉度指数保持平稳，主流媒体正面报道占比高达95%，网络媒体的正面发文量也呈现上升趋势。这充分说明，怀仁陶瓷在品质控制、技术创新和文化传承等方面得到了广泛认可，进一步树立了品牌的专业形象和良好口碑。
图 主流媒体、微信、微博正面报道占比运行结果（单位：%）
在消费美誉度方面，怀仁陶瓷更是表现出色。粉丝数和点赞数均实现了大幅增长，尤其是点赞数环比增长高达72.66%，同比增长更是达到了惊人的117.74%。这不仅体现了消费者对怀仁陶瓷品牌的喜爱和信任，也为品牌的市场拓展和竞争力提升提供了有力支撑。
他山之石，可以攻玉
在品牌传播力不断提升的同时，怀仁陶瓷也积极借鉴国内其他陶瓷产区的成功经验。醴陵陶瓷通过打造“中国醴陵·瓷彩天下”特色品牌，注重文化传承与创新，实现了产业的高质量发展；景德镇陶瓷则紧抓“一带一路”发展机遇，通过创建国际陶瓷产业中心、打造陶瓷文化传承创新试验区等措施，进一步擦亮了千年瓷都的金字招牌；德化白瓷则发力海外市场，通过实施“德化白瓷”品牌提升计划、建设三大平台等措施，提升了陶瓷产业的国际影响力；潮州陶瓷则依托优质产品和创新驱动战略，加快了陶瓷产业的人才培育和转型升级步伐。
这些成功案例为怀仁陶瓷提供了宝贵的启示和借鉴。通过不断学习和创新，怀仁陶瓷有望在品牌传播和产业发展方面取得更加辉煌的成就。
锚定新目标，开启新征程
展望未来，怀仁陶瓷将以打造百亿级高端陶瓷产业为目标，继续提升品牌传播力。一方面，怀仁将重视新媒体渠道的应用，加强网络媒体曝光率，让品牌信息更广泛地触达年轻消费者；另一方面，怀仁将深入挖掘陶瓷文化内涵，加强品牌故事化营销，以文化引领品牌发展；同时，怀仁还将加强品牌宣传内容建设，提升传播受众群体的广度，形成矩阵式传播体系，共同提升品牌影响力和市场竞争力。
