11月16日，“来自内蒙古的冰雪之邀，上火山•去滑雪”暨2024年乌兰察布市第二届“冰雪之恋”旅游季正式启动。在启动仪式上，来自新华指数研究院的《新华·乌兰察布文旅品牌传播力》指数报告，全景呈现出乌兰察布文旅出圈之路。
报告显示，2023年乌兰察布文旅品牌竞争力运行点位达108.08点，年复合增长率1.96%。预计2024年总指数运行点位可达130.60，基期以来复合增速5.48%。
数据显示，2023年乌兰察布全年旅游人数为2089万人，同比增长131%；旅游收入为151亿元，同比增长101%。
爆火的背后，是充足的准备和长久的“铺垫”。《新华·乌兰察布文旅品牌传播力》报告指出，乌兰察布市通过资金、资源、服务、产业、合作、宣传这“六举措”助力文旅发展跑出加速度，全面打响“北京向西一步，就是乌兰察布，四季旅游好去处”文旅品牌。
在品牌硬实力、品牌竞争力、品牌支撑力、品牌吸引力、品牌融合力五个分项指标中，最为突出的是“品牌吸引力”，年复合增长率达到了9.15%。乌兰察布除了“不夜城”之外，还有全国“十四冬”凉城赛区、乌兰察布“冰雪之恋”运动季、乌兰察布火山、乌兰察布“草原之旅”等系列文旅体商贸活动持续带来客流。“品牌支撑力”的表现也颇为亮眼，年复合增长率达6.84%，这得益于乌兰察布政府通过“六举措”进行的全方位支持。
作为内蒙古距北京最近的地级市，乌兰察布自身“条件过硬”，不仅有山水资源，也有文化底蕴，先后荣获“中国草原避暑之都”“中国马铃薯之都”“中国草原酸奶之都”“中国燕麦之都”等称号。当地立足于面向京津冀门户的区位优势，打造居游共享的“首都康养后花园、草原避暑会客厅”消费场景，培养全域旅游、全季旅游、全业态旅游。
乌兰察布之夜 图片来源：察右前旗融媒体中心
2023年6月，“乌兰察布之夜”开街营业，以其独特的文化氛围与丰富业态吸引了大量游客前往。全长500米的街区，汇集起古风古韵、现代文化、智能夜游等多元主体，综合了美食品鉴、儿童娱乐、沉浸体验、打卡互动、演绎欣赏等多种功能，迅速成为独具代表性的时尚新地标，爆火出圈。
数据显示，乌兰察布夜间文旅消费占比显著增加，2024年前三季度接待过夜游客761.56万人次，占总接待人数的41.91%。人均天花费达987.49元，超过自治区平均水平。
如今，乌兰察布的文旅品牌“热”度十足，文旅新业态竞相涌现，文旅产业走上了高质量发展的新征程，点燃区域经济发展新引擎。
