近日,2024年度《新华・怀仁陶瓷品牌传播力指数运行报告》发布,报告显示,怀仁陶瓷在品牌建设方面成效显著,品牌传播力大幅提升,产业发展势头迅猛。
从指数表现来看,2024 年怀仁陶瓷品牌传播力总指数均值为 100.12 点,同比提升 10.4%,实现了质的飞跃。四季度总指数运行至 95.38 点,同比增长 6.3%,环比增长 5.4%,呈现出稳定上升的良好态势。在构成品牌传播力的两个关键维度上,品牌知名度同比提升 11.4%,品牌公信度同比提升 9.5%,在四季度也实现了不同程度的增长。这表明怀仁陶瓷在市场中的曝光度越来越高,消费者对其品牌的信任度和认可度也在不断增强。
图 品牌传播力总指数和各一级指数年度均值
近些年来,怀仁陶瓷品牌经历了深刻的变化。曾经,怀仁陶瓷产业多以贴牌和代加工为主,品牌建设意识淡薄,在市场上缺乏竞争力和知名度。但随着当地政府对陶瓷产业的重视,将陶瓷产业确立为产业转型首选目标,一系列推动品牌发展的举措相继落地。
图 品牌知名度一级指数和二级指数年度均值
政府出台《怀仁市陶瓷专业镇高质量发展三年行动计划》等政策,大力支持陶瓷企业研发高技术瓷、特色瓷,鼓励智能化改造。在政策扶持下,企业加大研发投入,积极与高校、科研院所合作,创新成果不断涌现。像省级陶瓷艺术大师白月的绞胎陶瓷作品《以爱之名》入选全国美展进京作品,在全国陶瓷行业职业技能竞赛中,怀仁陶瓷从业者也屡获佳绩,这些都极大提升了怀仁陶瓷的品牌形象。
在品牌推广方面,怀仁陶瓷也不断创新营销模式。线上充分利用新媒体平台,大力发展建设陶瓷e镇。通过短视频、社交媒体等展示产品特色,讲述品牌故事,吸引了大量粉丝关注;线下建设专业化的品牌形象店和体验中心,为消费者提供沉浸式购物体验。同时,积极参与国内外专业展会,举办专场推介会,进一步扩大品牌影响力。
品牌文化建设同样是怀仁陶瓷品牌发展的重要一环。当地通过举办陶瓷博览会、陶瓷行业职业技能竞赛等活动,深入挖掘和弘扬地方陶瓷文化,邀请艺术家参与创作,提升品牌文化价值。陶瓷文化产业园的建设,更是将生产、文化展示和旅游观光有机结合,让更多人了解怀仁陶瓷的历史传承和现代发展。
如今,怀仁陶瓷已逐渐摆脱过去贴牌加工的困境,从产品创新、营销模式到品牌文化都实现了全面升级,品牌知名度、美誉度和影响力不断提升。未来,随着怀仁陶瓷持续深化品牌建设,在产品创新、产业协同等方面不断发力,有望打造成为具有全国乃至国际影响力的区域特色陶瓷品牌。