5月9日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2025世界品牌莫干山大会系列活动在浙江省湖州市德清县拉开帷幕。“山河脉动 共链未来——新华指数赋能高质量发展2025夏季发布活动”同步进行。会上，新华指数研究院公布了《中国·大同旅游发展指数运行报告》最新数据。
《中国·大同旅游发展指数运行报告》发布现场
在刚刚过去的五一小长假期间，大同市文旅市场火爆，游客接待量达283.53万人次，较2024年同比增长19.97%。这一势头延续了1-4月的人气度，前四个月大同旅游发展指数月均值为1363.35点，较2024年同期增长6.84%。4月，大同旅游发展指数月均值达到了1448.19点，较去年同期增长16.32%。
2023—2025年4月大同旅游综合发展指数走势（单位：点）
此外，大同市乡村旅游市场表现强劲。指数报告显示，今年1-4月，大同重点村接待量稳居山西全省前三，游客量达123.06万人次，占全省游客总量的11%，同比增长17.42%，增长率居全省第六，灵丘黑龙河村、云冈杨家窑村游客量位居全省前十，重点乡村平均接待量超5万人次，为乡村振兴注入强劲动力。
游客在云冈石窟游览。新华社记者詹彦摄
大同是山西省着力打造的三个“国际旅游热点门户城市”之一，“文旅赛道”是大同加快构建全方位转型现代产业体系的重要抓手。为了全面塑强“中国古都 天下大同”城市品牌，聚焦“文化古都、清凉夏都、美食之都”基本定位，大同市先后出台了《建设国际知名文化旅游城市行动方案》《大同古城文旅业态发展扶持奖励办法》等一系列政策文件，为文旅产业的发展提供坚实保障。
在顶层设计的引领下，大同加快云冈石窟世界级旅游景区建设，推进恒山5A级景区创建，并依托大同古城实施东南邑历史街区、“如梦大同”文旅综合体等12个重点文旅项目，打造沉浸式文商旅体验空间。这些举措显著提升了游客的停留时间，大多数游客停留时长集中在2至3天，在大同停留5天以上的人群增速最快，为13%。“过夜游”占比超过“一日游”，达到52%。
2024年，随着国产游戏《黑神话：悟空》的爆火，拥有6处取景地的大同再次成为国内游客的关注焦点和热门打卡旅游地。为将这一波“流量”变“留量”，云冈石窟推出游戏场景体验区和“悟空”系列文创产品，带动游客量激增。大同古城通过东南邑历史街区的古风夜市、城墙灯光秀、鼓楼文创小店等夜经济项目，让“夜大同”成为游客驻留的新理由。此外，大同还大力发展研学旅游，推出100条乡村研学线路，涵盖石窟艺术、长城文化等主题，吸引众多研学机构和学生群体。文创产品同样表现亮眼，同博文创、佛小伴、醋可乐、沙棘面包等300余种特色商品成为消费新宠。
乡村旅游方面，山西省“986”行动计划聚焦九类融合业态、八大拓展行动和六项基础保障，目标到2026年建成30个乡村旅游示范县和300个文旅振兴乡村样板村。大同市积极响应，投入5000万元专项资金推进乡村旅游示范县和样板村建设，并推出300条“乡村如意之旅”线路，进一步丰富旅游供给。
从“避暑胜地”到“四季皆游”，随着政策支持、业态创新和品牌影响力的持续提升，这座千年古都将在“国际旅游热点门户城市”的征程上迈出更坚实的步伐，“天下大同”的城市品牌更加响亮。(胡蓉）
编辑：赵霓
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