5月9日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2025世界品牌莫干山大会系列活动在浙江省湖州市德清县拉开帷幕。“山河脉动 共链未来——新华指数赋能高质量发展2025夏季发布活动”同步进行。
中国·甘肃乡村旅游发展指数报告发布现场
会上，新华指数研究院发布的《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告（2025年第一季度）》显示，甘肃乡村旅游市场在 2025 年第一季度实现了“开门红”，接待乡村游 4259.19 万人次，同比增长 10.16%；乡村游客旅游花费 141.18 亿元，同比增长 15.92%。消费热度指数月均值达 139.24 点，同比增长 6.73%，较 2019 年增长 34.83%。乡村旅游已成为甘肃文旅产业的重要增长极，呈现出从规模扩张向质量效益并重转变的良好态势。
“五一”假期期间，甘肃乡村旅游市场热度持续攀升，成为文旅消费的热门选择。指数报告显示，小长假期间甘肃接待乡村游客441.67万人次，较去年同期的371.53万人次，增加70.14万人次，同比增长18.88%；乡村游客旅游花费15.24亿，较2024年同期的11.70亿元增加3.54亿元，同比增长30.2%，显示出乡村旅游市场的强大吸引力。
甘肃康县花桥村景区 图片来源：甘肃省文化和旅游厅
2024年，甘肃出台《关于促进文旅服务消费扩容升级的若干措施》，提出＂986"行动计划（九类融合业态、八大拓展行动、六项基础保障），明确到2026年建成30个乡村旅游示范县、300个文旅振兴乡村样板村的目标，全面提升文旅消费服务质量，推动全省文化和旅游业高质量发展。
乘着政策的东风，甘肃2024年投入5000万元省级旅游发展专项资金，持续推进5个乡村旅游示范县、50个文旅振兴乡村样板村建设。还编制了全省乡村旅游发展规划，策划推出300条“乡村如意之旅”线路、50条西部知名乡村风景道和60条国家级乡村旅游精品线路。积极推动“文化+旅游”与农业、工业、生态、体育、节会等业态的有效融合，打造中医药养生、温泉沙疗等高质量康养旅游示范基地。
甘肃渭源县田家河乡元古堆村 图片来源：甘肃省文化和旅游厅
2025年3月，中国・甘肃乡村旅游发展指数暨甘肃乡村研学游产品发布活动成功举办，构建起全媒体传播体系，全网累计传播量突破千万级，进一步增强了甘肃乡村旅游品牌的吸引力和辐射力。新一年甘肃以“如意甘肃 ‘研’途乡遇”为主题，推出100条乡村研学游线路产品，满足游客回归乡村、回味乡愁的需求，通过自然生态、历史文化、非遗技艺等多角度设计“沉浸式”研学线路，进一步丰富乡村旅游的产品供给。
乡村旅游撑起了甘肃旅游业的“半壁江山”。通过乡村旅游规模的扩大、产品的精细化和品牌的强化，甘肃正努力促进旅游人数和消费双提升，让更多的城乡群众挣上“文化钱”、吃上“旅游饭”，真正把乡村旅游打造成百姓富裕、乡村振兴的富民产业、幸福产业和区域性支柱产业。（胡蓉）
编辑：赵霓
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