新华财经北京5月13日电（李昀翰）2025年4月27日，新华社中国经济信息社发布的《新华·怀仁陶瓷品牌传播力指数季度运行报告》显示，2025年一季度，怀仁陶瓷品牌传播力总指数达112.54点，同比增长5%，连续四个季度保持正增长，创基期以来新高。其中品牌公信度指数环比上升32.9%，消费端美誉度同比增长36.2%，标志着“中国北方日用瓷都”正加速从品牌传播向用户心理认同阶段跨越。
图为品牌传播力总指数
双向互动激活品牌势能
报告显示，怀仁陶瓷用户粘性显著增强，一季度，互动声量环比增长10.7%，用户评论数达1049条，内容阅读量突破44.19万次。依托“陶瓷+电商“创新模式，该市已培育81件注册商标，其中“玉珑”系列产品获评国家著名品牌，黑釉窑变等三类技艺入选市级非物质文化遗产。特别是，2.32亿粉丝群体与4629名活跃发帖者形成的UGC生态，推动消费美誉度指数升至151.34点。
图为品牌互动声量指数结果
两大引擎驱动产业升级
4月，怀仁启动“跨境电商+陶瓷产业带”项目，与阿里巴巴国际站达成战略合作，推动本土企业对接全球市场。3月举办的第七届陶瓷原辅料交易洽谈会吸引了40余家陶瓷原辅材料和设备供应企业，以及24家来自国内各地的优秀陶瓷企业代表分享了各自在陶瓷原辅料、装备技术、市场需求等方面的最新动态，探讨了如何加强合作，实现共赢，推动了产业链上下游协作，助力怀仁陶瓷构建“设计-生产-检测”全链条创新生态。目前，怀仁已形成日用瓷、建筑瓷、工艺瓷三大产品矩阵，陶瓷产业对朔州工业增加值的贡献率持续居于重要地位。
图为 第七届中国（怀仁）陶瓷原辅料及装备交易洽谈会现场
全国瓷业呈现新格局
横向对比显示，全国各主要产区加速转型：景德镇发力“零碳陶瓷”与海外文化中心建设；醴陵争创国家陶瓷文化传承创新试验区；德化陶瓷借力3D打印技术开发环保新材料产品，以“技术+环保”双轮驱动，年出口额突破663亿元。专家指出，陶瓷产业正从规模扩张转向品牌价值竞争，数字化与绿色化成为破局关键。
据了解，“新华·怀仁陶瓷品牌传播力指数”，综合运用公开权威数据和互联网大数据，全方位观测产业品牌传播状况。通过描述品牌传播力提升的核心要素、特征，体现品牌传播力和品牌价值变化及演进路径，展现怀仁陶瓷产业品牌化发展过程，为有关部门、专家学者以及广大市场参与者开辟日用瓷市场的数字观测窗口。
编辑：赵霓
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