11月19日，在温州举行的2025海上丝绸之路城市合作发展大会暨国际旅行商大会上，新华社国家高端智库经济研究中心正式发布《中国（浙江）文化“新三样”出海洞察报告（2025）》（以下简称“报告”）。当前，数字文明重塑全球文化格局，数字文化“新三样”正迅速崛起为中华文化“走出去”的先锋力量。
图为中国经济信息社副总裁、党委常委、董事季蕾发布报告
数字文化成为经济增长新引擎
当前，全球文化格局正经历数字化重塑，数据显示，2024年我国以数字文化产业为主体的16类文化新业态营业收入突破6.67万亿元，占GDP比重接近5%，成为推动经济增长的重要引擎。
与此同时，中华文化出海已从传统实物贸易、体验式传播的“老三样”时代，迈入以网络文学、网络影视剧、网络游戏为核心的“新三样”数字化突围新阶段。2024年，中国文化“新三样”出海步入“爆发元年”，在产业规模、内容质量与生态体系成熟度上实现关键跨越。商务部数据显示，2024 年我国文化贸易总额达1.4万亿元，其中网络视听等具有数智元素的文化贸易总额突破3700亿元，增速显著高于传统贸易，成为文化贸易增长的核心推动力。
中国网文、网剧、网游走俏海外。2024年，中国网络文学出海作品总量约75.09万部，海外用户超3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。国内微短剧市场规模达505亿元，首次超过电影票房，海外短剧应用突破300款。中国自研游戏海外销售收入已连续五年超千亿元人民币，现象级产品《黑神话：悟空》有力推动“东方叙事”重回全球主流视野。
“文化‘新三样’已成为讲好中国故事，提升国家文化软实力的重要载体。”季蕾表示，文化“新三样”凭借互动性强、传播效率高、受众黏性大的独特优势，成为提升国家文化软实力、促进人类文明互鉴的关键力量，更在构建新发展格局、推动高质量发展中扮演着日益重要的角色。
“浙里先行”塑造文化出海的浙江样板
在全国文化出海热潮中，浙江立足数字经济强省与文化资源大省双重定位，凭借完善的产业生态与创新活力，打造了文化出海的“浙江样板”。
产业基础方面，浙江拥有近4000家影视制作机构，微短剧播放平台达19个，形成了横店影视城等成熟的文化产业链集聚区，为文化出海提供支撑。
在全球文化贸易重构的新赛道上，浙江率先突围，以大量优秀成果打造文化“新三样”出海案例。网络文学方面，《雪中悍刀行》《芈月传》《万相之王》《坏小孩》等4部作品入选中国作协首批网络文学国际传播项目。
浙江抢抓全球网络影视剧市场爆发式增长的机遇，微短剧《雁荡山里见青音》获2024年亚洲国际电影节网络剧单元最佳微短剧奖。长剧《藏海传》热播期通过迪士尼流媒体平台播出，并登陆新加坡Singtel、马来西亚Astro等地区的主流平台，形成跨区域传播网络。此外，浙江省企业开发的ShortMax、FlickReels、NetShort已成为海外短剧头部平台。
浙江各城市立足禀赋错位发力，形成“杭州核心、多地补充”的产业梯队，以特色实践助推文化 “新三样”出海。
杭州作为核心引擎，拥有文化“新三样”规上企业343家，约占全省三分之二，产业增加值2016年首破千亿，2023年突破三千亿级，先后培育国家文化出口重点企业85家（次）、重点项目45个，入选数居全国同类城市首位。杭州高新区（滨江）推出“10+40”政策组合拳，形成覆盖知识产权、跨境支付、数据合规等多元场景的工具箱。产业层面，杭州都市圈数字外贸服务联盟整合七城资源，为文化企业提供全方位出海支持。通过举办国际文化创意博览会等重要平台，成功推动多项国际合作项目落地实施。
宁波设立专项基金，建设宁波市影视文化区、宁波（鄞州）网络作家部落等一批产业平台，与杭州形成产业链上下游联动。温州招引巨量引擎、元音科技等数字文化头部企业入驻，打造中国（温州）数安港、中国（温州）智能谷、国际云软件谷等数字文化集聚区，形成多点支撑的产业格局。金华横店影视文化产业集聚区产业体系日趋成熟，头部平台通过“内容出海+合作制作”模式拓展海外市场。
海上丝绸之路建设与文化“新三样”出海双向赋能
海上丝绸之路沿线纵跨亚、非、欧、拉美等广阔区域，连接众多经济体，是全球数字文化产业最具爆发力的增量市场。海上丝绸之路为文化“新三样”提供了前所未有的市场空间与战略支点，而文化“新三样”则为海丝建设注入了高附加值的数字文化新动能。
浙江充分利用海上丝绸之路的战略机遇和政策框架，通过精准的市场策略和产品适配，实现了对沿线市场的抢先占位。相关统计显示，2024年浙江文化“新三样”对海上丝绸之路沿线国家的出口实现同比大幅增长，逐步成为该地区数字文化市场的主导力量，实现了经济优势向文化影响力的有效转化。
同时，文化“新三样”的蓬勃发展也在反哺海上丝绸之路建设，推动其从传统的商品和基建合作，向知识密集型、服务贸易驱动的数字互联体系升级。浙江积极推动与海丝沿线国家在数字贸易网络、跨境电商、港口数字化等方面的协同，将内容流量与数字基建精准结合，形成良性循环，提升跨境触达效率和在地运营能力。
未来，文化“新三样”在海上丝绸之路框架下深化合作，将以AIGC等前沿技术为支撑，共同开发相关历史文化IP，促进文化贸易与旅游深度融合。
文明因交流而多彩，文化因互鉴而丰富。中国文化“新三样”以数字为翼、以文化为魂，已成为推动全球文化多元发展、促进文明交流互鉴的重要纽带，正迈入生态共建、价值共生的全新维度。（潘宇昕）
