近日，在“江山多娇 秀我中国”2025新华指数博鳌年会上，西凤酒品牌传播力指数再度亮相。数据显示，该指数近半年稳定在150点以上高位运行，品牌影响力不断提升。这一表现不仅展现出西凤酒在行业深度调整期的强劲韧性，更印证了老名酒在历史底蕴与时代机遇交织下的转型智慧，折射出中国白酒行业的深厚活力与巨大潜力。
图为西凤酒品牌传播力指数值
守正固本：锚定趋势筑牢发展根基
当前，白酒行业正从“规模扩张”向“价值升维”深度转型，品牌价值逐渐成为衡量酒企发展潜力的核心指标。根据第十七届华樽杯的最新测评，陕西西凤酒股份公司品牌价值达3518.03亿元，核心产品“红西凤”品牌价值突破1795亿元，双品牌同步攀升的成绩，印证了其“文化铸魂、品质立骨、创新拓疆”发展理念的实践成效。
西凤酒以“传承与创新”为发展主线，一方面，坚守“土暗窖”“老五甑”古法固态发酵与“酒海”陈贮工艺，延续凤香型白酒“醇香典雅、甘润挺爽”的独特风味；另一方面，主动适应市场变化，积极优化发展策略。展望“十五五”新征程，西凤酒明确“恪守品质初心、坚定文化自信、拥抱数字创新、践行国企担当”四大发展支柱，既精准契合行业回归品质与文化本源的趋势，也为巩固“西北名酒第一”地位、推进全国化发展奠定基础。
开放拓疆：以文化赋能推进国际化布局
中国经济信息社最近发布的《中外名酒发展指数报告（2025）》指出，酒类产业的核心竞争力从来不止于产品本身，更在于其承载的文化与历史价值。长期以来，中国白酒国际化进程面临着文化认知与风味表达的双重壁垒，构建一套行之有效的国际化表达体系成为破局关键。
在2025赤水河论坛上，西凤酒与保乐力加、人头马君度、酩悦轩尼诗、茅台、五粮液等20余家国际酒企共同启动世界酒业高质量发展促进行动，并发布《国际名酒赤水河宣言》，正是中国名酒从行业参与者转向国际规则共建者的重要标志。西凤酒作为凤香型白酒代表，扎根渭河平原独特风土，与其他香型名酒共同彰显了中国白酒“和而不同”的文化内涵。
西凤酒积极推动全球酒业竞合发展与文化交融，以开放姿态参与国际市场竞争。通过亮相巴西国际食品博览会、韩国葡萄酒与烈酒博览会、澳中博览会等国际展会，启动“丝绸之路・品牌出海”魅力东盟文化巡礼，西凤酒将品牌展示、文化演绎与经贸交流相结合，借助“一带一路”合作平台，推动丝路文化与酒文化广泛传播。目前，西凤酒已在东南亚、欧洲、非洲等地区构建起销售网络，产品远销至30多个国家和地区，以文化破局构建全球消费者对中国白酒的认知图谱，助力“中国味道”走向世界。
创新求变：聚焦年轻化需求激活品牌活力
如果说国际化是名酒拓展空间的外向突破，那么年轻化则是应对消费代际更迭的内生变革。正如《中外名酒发展指数报告（2025）》所揭示的关键趋势：全球年轻群体饮酒习惯正加速向低度化、健康化转型，果味酒饮、即饮饮料等品类分流传统烈酒需求。
西凤酒精准把握这一市场趋势，以“青春法则”系列年轻化产品和一场名为“一起Feng·乐享凤”的海岸音乐派对，给出了令人耳目一新的回答。在海口地标云洞图书馆外，音乐、潮玩、美食与凤香佳酿交织，传统的白酒被调制成创意特调，古老的“凤”字化身为“人FENG喜事”“不必逢FENG场作戏”的潮流谐音梗。这场活动颠覆了年轻人对白酒的刻板印象，将一杯酒从传统的宴饮符号，升级为一种轻松、鲜活、可感知的文化体验，实现品牌与年轻消费者的有效沟通。
从价值深耕、全球布局到年轻化转型，西凤酒的发展路径呼应了酒业高质量发展的核心要义。作为拥有三千年历史的“中华老字号”，西凤酒在传承中创新、与时代同频共振的探索与实践，为中国名酒的可持续发展提供了宝贵的样本与参考。
