5月10日，“乡土奇珍”IP启动仪式暨产销对接会在浙江德清国际展览中心举行。活动邀请来自八个省市的近20个特色品牌、40余位企业及品牌代表参会，涵盖农特产品、地理标志产品、地方消费品等多个品类。活动围绕“乡土奇珍”IP建设、指数支撑、品牌表达和产销对接等内容展开，推动优质特色产品与平台渠道、展示销售、品牌传播等资源进行对接。
图为“乡土奇珍”产销对接会IP启动现场
活动现场，新华社中国经济信息社、京东与德清共同启动“乡土奇珍”品牌共建项目。该项目将整合三方资源，打造集线下展示、线上销售、直播运营、文旅转化于一体的特色产品品牌平台。项目面向全国遴选具有地域特色、品质稳定、供应有保障的优质产品，通过展示体验、平台销售、内容传播和指数支撑，推动地方特色产品从“产地好物”转化为“品牌商品”。
中国经济信息社副总裁石为表示，“乡土奇珍”连接广阔乡土与现代市场，承载着地方产业资源、产地文化价值和特色产品品质。“乡土奇珍”的提出既有产地根脉，也有价值指向。“乡土”承载真实产地、在地文化和地方故事，使产品信任有源可循；“奇珍”强调高品质、稀缺性和可溢价，使产品价值有据可依。二者相合，就是把“有根有脉”的产地优势，转化为“看得见、认得出、愿意买”的品牌资产，让更多优质乡土产品在现代消费市场中形成清晰辨识度。
对接会上，新华指数研究院综合活动负责人刘佳奇对“乡土奇珍”IP指数进行了解读。她表示，中经社将以“乡土奇珍”IP为切口，以指数和标准体系为支点，汇聚各方资源，把数据研究、品牌传播、标准制定三大核心能力转化为可落地、可迭代、可持续的乡村振兴产业模式，助力农业品牌化与高质量发展。未来，“乡土奇珍”将围绕产地稳定性、品质基础、品牌成熟度、供应链能力等维度，分批次形成产品推荐清单，并为重点产品配套产品信息卡、指数数据卡片和传播文案等“指数名片”，推动优质农特产品形成可识别、可比较、可信任的品牌表达。
京东集团京东零售特产馆业务总经理党宝围绕产品入驻、采销对接、仓配履约和直播运营等环节，详细介绍了平台的承接能力与合作路径。他结合京东在农特产品上行、特产馆运营、供应链组织、品质管控、仓配物流、用户触达和线上运营等方面的实践，介绍了电商平台帮助地方特色产品提升市场效率的经验。党宝表示，农特产品要在电商平台实现更好转化，既要有稳定供应和品质保障，也要有清晰的产品表达、适配平台的运营节奏和持续的品牌内容建设。
在特色区域品牌代表交流环节，来自黑龙江明水、重庆忠县、山西怀仁、山西文水等地的嘉宾分别围绕明水黑豆、明水和牛、益生菌黑豆粉、忠县柑橘及橙汁加工、怀仁陶瓷、文水清香型白酒等特色产品和产业基础作了介绍。各地代表结合产品品质提升、区域品牌建设、渠道拓展和电商上行等内容进行交流，展现了地方特色产业以品质立基、以品牌拓市的发展思路。
德清县委常委、县政府党组成员张力作德清品牌招商推介，围绕德清区位条件、产业基础、文旅资源、消费场景和品牌发展环境进行介绍。张力表示，德清地处长三角核心腹地，兼具山水资源、人文底蕴和产业基础，也拥有世界品牌莫干山大会、地理信息小镇等平台和场景优势。德清将探索“乡土奇珍”线上线下联动模式，推动更多优质乡土产品进入展示、销售和消费场景。
图为“乡土奇珍”展销对接会展位盛况
活动期间，“乡土奇珍”相关展示区域同步亮相，集中展示多地特色农产品、区域品牌产品和地方优选好物，吸引参会嘉宾、参展客商及场馆内往来人员驻足了解、品鉴体验。不少人主动咨询产品产地、品质特点和购买渠道，现场互动热烈，体现出优质农特产品的市场吸引力，也为“乡土奇珍”IP后续拓展展示、销售和消费转化场景提供了直观反馈。
本次对接会由中国经济信息社主办，京东集团、德清县人民政府联合主办。
