5月11日，在2026世界品牌莫干山大会期间，由新华指数研究院主办的“‘指’领风向 ‘数’说未来——2026新华指数夏季发布会”在浙江德清举行。会上，“新华·西凤酒品牌传播力指数”正式发布，以权威数据为罗盘，指引这一中国名酒在新时代的价值回归航程。
图为“新华·西凤酒品牌传播力指数”发布现场
指数引航，开启价值回归新航程
2026年一季度，新华·西凤酒品牌传播力指数达147.6点，持续稳居高位。在白酒行业进入深度调整期的当下，这一数据有力地彰显了西凤酒作为中国名酒的稳健韧性。
新华·西凤酒品牌传播力指数值
这股由数据验证的强劲势能，正通过近期一系列高规格活动延续并升华。西凤酒以文化为旗帜，在科技、艺术、产业等多个高端圈层进行深度布局：在北京的“世界艺术与科技·共创之夜”，集团董事长张正亲自阐释东方美学与世界潮流的对话；在杭州，西凤酒与越剧两大国家级非遗跨界联袂，以“中国红”精神底色共谱文化盛宴；在德清的“历史经典产业大会”，西凤酒分享了以“新质生产力”为千年工艺注入时代动能的品牌实践。这一系列连贯的品牌行动，清晰地展示了西凤酒正沿着一条由文化赋能、数据驱动的航道稳健前行。
守正创新，筑牢“品牌+品质”双核驱动
面对白酒行业“品牌+品质”双轮驱动的新常态，西凤酒精准实施“高举高打+文化深耕”的立体化战略，构筑起品牌发展的坚固护城河。
在品牌建设上，西凤酒双线并进：一方面，通过冠名“西凤杯”西北五省区秦腔大赛等活动，深度融合非遗IP，不断夯实品牌悠久的历史文化根基；另一方面，则主动拥抱年轻消费浪潮，推出“一起Feng·乐享凤”“诗酒派对全城巡回”等创新活动，以流动派对车、花式调酒等新潮玩法，与年轻圈层建立深度对话。
在品质根基上，西凤酒恪守“传承不守旧，创新不离宗”的铁律。通过“数字化+古法酿造+五受益”的创新行动，成功构建了从一粒粮到一滴酒的全流程品质溯源体系。这不仅实现了对千年凤香古法的现代化守护，更让每一滴西凤酒都成为值得信赖的品质承诺，为品牌的持续发展提供了最坚实的基石。
洞察趋势，以文化自信书写品牌新篇
当前，白酒消费正呈现出“文化认同”“品质至上”“场景多元”和“国潮风尚”等核心趋势。西凤酒敏锐洞察时代脉搏，将品牌塑造与文化体验无缝融合，以愈发自信的姿态走向世界舞台。
从惊艳亮相“莫干山之夜”，到向世界品牌莫干山大会慷慨赠予承载着品牌历史的“西凤大酒海”，再到匠心建设行业标杆级的西凤酒文化博物馆，西凤酒正通过一系列战略行动，向世界生动讲述中国白酒的文化故事。
今年初，国家正式将酿酒产业定位为“历史经典产业”，西凤酒也肩负起传承千年文脉、引领时代消费的双重使命。一杯西凤酒，承载的不仅是三千年的匠心，更是一座城的历史底蕴。在这份深厚的文化自信驱动下，西凤酒的品牌价值回归之路，正行稳致远，未来可期。（蒲玉）
