“清凉”是毕节吸引游客的第一张名片，“滚烫”的烟火气与热情是让游客留下来的理由。
盛夏时节，“自然凉·毕燃嗨”火把狂欢避暑季燃动乌蒙山野，响水滩音乐季旋律悠扬，非遗展演轮番登场、民族巡游风情四溢、山地赛事活力全开……多元场景、多彩活动点燃毕节夏日活力。
“自然凉·毕燃嗨”IP引领，全域联动打造避暑盛宴
围绕避暑旅居产业发展，毕节以“自然凉·毕燃嗨”IP为引领，统筹全市各县（区）联动发力，整合音乐演艺、美食市集、体育赛事、民俗体验等多元业态，密集推出一系列文体商旅主题活动。精心打造“跟着音乐游毕节”“跟着火把游毕节”等精品主题线路，形成“周周有新意、月月有惊喜”的避暑盛宴，将21℃的清凉通过多彩的活动传向全国。兼具民族风情、地域特色与感染力的避暑季，也成为毕节区别于其他避暑城市的鲜明标识。
作为毕节避暑文旅最具辨识度的标志性IP，“自然凉・毕燃嗨”活动深植国家级非遗彝族火把节文化根脉，将得天独厚的生态本底与千年民俗风情深度交融。夜幕四合，群山为幕，游客手持火把汇入巡游长龙，化作绵延山野的璀璨火龙；万人齐聚篝火旁，同跳《乌蒙欢歌》，沉浸式感受毕节多彩的民族文化魅力。
图为“自然凉·毕燃嗨”毕节火把狂欢节活动现场
毕节深耕“避暑+”融合业态，创新打造“避暑+音乐”“避暑+体育”“避暑+露营”“避暑+康养”“避暑+研学”等多元体验，山野露营、星空旅居、森林徒步、田园农耕等新业态持续升温，将一季的“清凉流量”转化为全年的“消费留量”。其中，避暑旅游与音乐季结合更是独属于毕节的浪漫，响水滩音乐季在夜幕下拉开帷幕，露天电影、音乐小景、创意市集等特色内容点缀其间，让游客在音乐旋律中感受毕节的夜间烟火气。
图为贵州毕节响水滩音乐季启动仪式现场
今年以来，毕节陆续推出杜鹃花季、火把狂欢避暑季、“赛动黔景・心动毕节”系列体育赛事、烙锅文化美食节、“毕节一桌宴”餐饮大赛等特色活动，以丰盛文旅盛宴广迎八方来客。
多元活动添彩，“清凉毕节”品牌影响力持续提升
多彩的特色活动为毕节清凉品牌建设注入强劲动力。毕节将凉爽气候与自然人文资源深度融合，通过系列节庆活动的持续举办，不断丰富目的地叙事体系，形成了“活动即内容、参与即传播”的传播闭环。与此同时，百里杜鹃、织金洞等核心景区IP持续出圈，苗族滚山珠、彝族铃铛舞、撮泰吉等非遗文化频频登上网络热搜、收获全网关注，“清凉毕节”品牌影响力持续走高。
新华∙毕节避暑旅居指数运行显示，2025年，品牌影响力分指数达215.95点，同比涨幅超过50%。其中媒体关注度达298.47点，较基期增幅接近200%，成为拉动品牌跃升的核心动能；品牌美誉度稳中有升达105.42点，全网正面口碑持续沉淀。大众心中“清凉生态、宜居舒适、高性价比”的毕节旅居认知愈发鲜明、深入人心。
图为贵州毕节响水滩音乐季启动仪式现场
从烈焰升腾的彝族火把盛会，到婉转悠扬的苗族芦笙传唱；从湖畔晚风里的露天音乐盛典，到高原草场上的万人篝火狂欢……毕节以山水为底色、以文化为灵魂、以活动为活力，精心编织出一幅“景美、人暖、业兴”的文旅盛景，让21℃的清凉常驻，用100%的热情与温暖迎接八方宾朋，持续叫响“乌蒙深处 清凉毕节”品牌。（刘耀芳）
