从“夏季观光”到“避暑旅游”再到“全域旅居”，依托乌蒙腹地得天独厚的气候生态禀赋，毕节立足夏季平均21℃的清凉优势，坚持生态优先、绿色发展，精心打造“自然凉·毕燃嗨”火把狂欢暨避暑季、响水滩音乐季等核心IP，构建起涵盖医养健康、民宿集群、山地体育、音乐演艺等于一体的全产业链生态，持续打响“清凉毕节”品牌。“凉资源”撬动“热消费”的故事，正在这座高原之城生动书写。
2025年，新华∙毕节避暑旅居指数中的“未来成长力”分指数达115.64点，同比增长7.95%，年均复合增长率7.54%。指数增长的背后，是一座乌蒙山城正在完成的蜕变——从短期避暑的“消夏之地”，向全季康养旅居目的地的华丽转身。
未来成长力分指数及相关指标走势（点）
消费热度持续释放，清凉流量转为长效留量
走进毕节的夏天，感受到的不只是21℃的凉意，还有市场的滚烫温度。
2025年，“未来成长力”分指数相关指标中，消费活跃度增长相对较快，指数值达119.39点，同比增长8.87%，年复合增长率达9.27%。去年避暑季期间，毕节市接待游客超3000万人次，旅游花费超300亿元，实现人次与消费“双攀升”。全市星级饭店、等级民宿、露营基地入住率均达85%以上，创历史新高，清凉经济成为推动当地经济增长的重要力量。
图为毕节市百里杜鹃管理区温泉度假酒店
从“避暑”到“旅居”，从“观景”到“沉浸”，随着特色文旅活动常态化、业态体验多元化、交通出行便捷化，毕节文旅消费逐渐从传统景区观光，加速向夜间经济、沉浸式体验、康养休闲等领域延伸，有效推动短期“避暑流量”转化为长期“旅居留量”，产业附加值持续提升。
客源结构的持续优化，进一步凸显毕节旅居吸引力的质变。省外游客占比从2023年的23.77%稳步提升至2025年的27.65%，逐步成为全市客流增长的核心引擎。省外旅居购房增长率从2024年的15.98%增长至2025年的29.58%，增幅较为显著。省外购房客源也从以川渝地区为主，逐渐扩展至上海、杭州、广州、长沙等城市。“候鸟式避暑”正悄然向“季节性定居”乃至“长期康养旅居”转变。
以百里杜鹃管理区为例，截至去年底，全区累计引进旅居相关企业19家，累计投资52亿元，开发精品旅居项目22个，另有9个项目正在全面推进，累计销售旅居房超过2万套，“温泉康养”“森林度假”“民族风情”三类产品矩阵已经初步形成，“住在风景里”成为现实。
图为毕节市
市场主体不断壮大，旅居产业根基持续夯实
走进毕节的街巷，感受到的不只是创业主体的热情，还有每一家民宿、每一间咖啡馆所承载的发展活力。
避暑旅居产业的持续升温，有效带动全域涉旅市场主体蓬勃成长，餐饮、住宿、文创、露营、研学、休闲服务等业态加速集聚，中小微涉旅企业持续扩容，文旅产业“毛细血管”不断畅通，多元主体协同发展、共生共荣的发展格局加速形成。
依托《毕节市一体化培育文化旅游市场主体行动方案》等政策赋能，全市文旅市场规范化、规模化、品质化发展步伐持续加快。目前，毕节全市文旅市场主体接近5.20万家，规上限上涉旅企业较2023年新增近50家。“龙头企业引领、中小主体支撑、新业态补充”的产业体系日趋完善，旅居产业底盘更加稳固，产业发展动能更加强劲。
图为毕节市
当越来越多的人选择到毕节消夏、旅居乃至置业，当清凉不再只是一个季节的偶遇，而成为一种可以被选择的生活方式——毕节旅居产业的发展潜力，正在这片诗意山水间加速释放。（刘耀芳）
