8月19日，昆仑文化多元传播论坛在青海西宁举办。在论坛的文化讲述环节，温州市雁荡山风景旅游管理委员会副主任王挺从“文化+”三维赋能讲好东南名山文脉故事的角度，讲述了雁荡山的文旅消费创新与文脉传承路径。
图为温州市雁荡山风景旅游管理委员会副主任王挺在昆仑文化多元传播论坛上发言
新体验激发文旅消费新动能
雁荡山位列三山五岳，素有“海上名山、寰中绝胜”美誉，自古以来以奇特景观形象，给诗人、画家、文人学士以强烈的美感和灵感。2023年至2025年间，雁荡山核心景区游客接待量累计增长52.2%，门票收入累计提升60%。
如何跳出传统的静态观光模式，把山水文脉融入休闲消费、户外运动、康养度假等多元场景，打造成自带流量、便于游客自发传播的特色文旅产品，考验着传统文旅目的地对消费者需求的捕捉能力。
王挺介绍说，雁荡山依托独特的火山岩洞地貌，打造云端拾光、悬崖Coffee两大洞穴咖啡业态，联动全域咖啡馆举办“咖乐福”市集。2025年，两家咖啡馆收入共计760.63万元、同比增长126.1%，单日最高销售额达12.6万元，带动方洞景区日均客流从6000人次增至1.6万人次，咖啡馆成为轻量化传播的有效载体。
同样吸引年轻人的还有雁荡山飞拉达攀岩，叠加雁荡山四尖越野赛、中国公路自行车职业联赛等品牌赛事，引人注目。针对不同消费群体的需求，雁荡山推出“雁山疗愈”特色文化品牌，打造雁荡山山林静养胜地，常态化开展山林徒步、静心茶会、菖蒲展等活动，以洗心养肺两日游、静心休养三日游康养线路，串联真际谷、净名谷疗愈文化空间，配套素食简餐、山间茶舍、山居静养复合业态。
数字化创新手段打造传播亮点
王挺介绍说，顺应全媒体传播趋势，雁荡山依托省级“人工智能+文旅”OPC（One‑Person Company，即一人一公司模式）试点优势，以微短剧、AI文创、全域新媒体拓宽传播渠道，实现年轻化表达、国际化出海。
通过实施“跟着微短剧游雁荡山”创作计划，当地深挖雁荡仙侠传说、摩崖石刻、灵岩飞渡等山岳文化资源进行影视创作，《雁荡山里见青音》获2024年亚洲国际电影节最佳微短剧奖、最佳导演奖，《雁荡山寻宝记》、灵岩飞渡纪录片《悬崖上的舞者》等在央视播出。
雁荡山还建成全国首个文旅OPC业态社区，依托省级“人工智能+文旅”试点优势，推行“单人主创、AI补位”轻量化创作模式，在景区增设30余个拍摄机位，开放官方素材库，目前已集聚创业者360人，上架文旅数字产品近3000件，完成素材交易500笔，吸引航拍达人、青年创作者聚焦雁荡山岳文脉开展内容创作。通过上线“文旅OPC超链”小程序，举办短视频、微短剧主题创作赛事，集聚了创意力量，持续传播了雁荡山水文化内涵。
开放式交流对话走向国际舞台
山岳文化不能闭门发展，雁荡山坚持深挖掘、引进来、走出去，统筹遗产研学、区域协同、国际传播三大方向，实现跨地域、跨文明文脉互鉴与本土文脉深度活化。
例如，雁荡山与中国美院共建中国山水文化研究院，组织艺术家驻山采风创作，落地“山海风”艺术大展，围绕火山地质、山水诗词、古道人文开展专题研学，系统挖掘遗产内在价值，为山岳文脉长效传播夯实根基。
依托世界地质公园国际合作平台，雁荡山开展中韩友谊徒步登山、“山海有约”美国摄影师采风、维京邮轮欧美游客研学、“当雅典遇上温州”中希艺术家温州写生与展览等十余场涉外交流活动，邀请海外旅行商、艺术家实地感受雁荡山水风光、山林康养风貌与传统非遗特色。联动26家国际姊妹地质公园，借助国际地质大会、全球文旅行业论坛，分享雁荡山的山水文脉传承与生态协同保护的实践经验，以实地体验和学术对话，传递东南山岳独特人文底蕴。
此次昆仑文化多元传播论坛由新华社青海分社、浙江省援青指挥部主办，是昆仑文化论坛的平行论坛之一。论坛聚焦昆仑文化的创新表达，邀请了文旅研究、数字文化、文化传播和各地方文化领域代表参加，旨在提升昆仑文化的可见度与影响力。（李志兰）
