9月6日，2026澳大利亚国际油橄榄大赛（中国赛点）暨陇南油橄榄产销对接活动在甘肃省陇南市武都区举办。行业主管部门、科研院所、中外行业组织、龙头企业代表齐聚白龙江畔，以国际赛事为纽带、品牌指数为抓手，共同探寻武都油橄榄全链增值、标准升级、品牌突围的高质量发展路径。
图为活动现场
根植资源禀赋 全链开发激活产业动能
武都是“中国油橄榄之乡”，油橄榄基地面积、鲜果产量、榨油产量及综合经济效益均位居全国首位。依托得天独厚的河谷生态条件，当地立足自身资源基底，借力东西部协作引入先进加工技术，近年来逐步改善了产业模式单一的发展短板。
当地推动油橄榄产业跳出传统鲜果榨油的单一赛道，走上了全株利用、梯次开发的发展道路。鲜果通过低温冷榨产出优质特级初榨橄榄油；榨油后产生的果渣、果核以及橄榄叶，利用生物萃取技术提取橄榄苦苷、黄酮等活性物质，拓展应用于食品、保健品等多个领域。依托“武都油橄榄”地理标志，武都持续补链强链，把自然资源优势转化为实实在在的产业动能。
本次活动搭建起了国际对标、产销联动的交流平台。赛事引入澳大利亚成熟的油橄榄品鉴评价体系，组织中外裁判团队开展专业评审，以国际行业标准检验本土产品品质，为武都油橄榄对接海外市场搭建起沟通桥梁。
指数量化赋能 品牌影响力持续攀升
新华指数研究院副院长亓芳芳现场解读了武都油橄榄品牌影响力指数的最新情况。该指数由新华指数研究院与陇南市武都区人民政府联合打造，设置品牌知名度、品牌公信度、品牌忠诚度三大评价维度，采用定量测算结合问卷调研的方式，刻画武都油橄榄品牌的成长轨迹。
图为新华指数研究院副院长亓芳芳现场解读指数成果
评价结果显示，武都油橄榄品牌影响力总体呈现持续攀升态势。2025年品牌影响力指数已达到298.96点，2021-2025年，指数年度均值复合增长率高达15.4%。其中，品牌忠诚度五年增长1.6倍，市场认同度和复购率大幅提升，品牌黏性越来越稳固；品牌知名度和品牌公信度也呈现显著上升态势。三大核心指标同步向好、协同发力，标志着武都油橄榄品牌已经迈入品牌价值与市场质量双提升的良性循环阶段。
从品牌传播策略来看，武都“三步走”策略使其品牌知名度持续攀升。第一步是把产品做强，依托地理标志与百余项国内外奖项，夯实品质底盘；第二步是叙事升维，将品牌叙事从产品获奖，升维到山地木本油料、生态富民样板的产业价值；第三步是把声量做响，依托全媒体矩阵，发挥“甘味”公共品牌与企业自主品牌双轮驱动，完成流量到认知、认知到市场的转化。
武都油橄榄持续夯实品牌公信度，构建起政府、企业、媒体、消费者四方认可的信用体系。武都龙头企业持续征战全球顶级赛事，从单纯油品品质比拼，升级为健康配方、精深加工的创新竞争，不断擦亮国产油橄榄国际口碑，实现产品由“优质”向“顶尖”的进阶。
武都油橄榄品牌忠诚度高位运行，高端消费群体持续扩容、品牌价值黏性显著增强。今年6-8月，线上消费金额前十的省区市贡献了超75%的消费规模，华东、华南、西北三大区域订单占比达66%。同时，数据显示，武都油橄榄相关产品持续向三四线城市及县域市场渗透，消费者正向评价增多，品牌回购与主动推荐行为也不断增加。
据悉，此次活动同步设置了产学研研讨、产销对接环节。海内外专家分享了种植管护、品质管控、市场运营实践经验，助力产业破解技术发展难题，有效打通了产地与国内外市场的供需通道。（王蜜）
