9月16日，2026代州黄酒文化旅游消费促进会隆重举行，行业专家、从业者、各界嘉宾齐聚雁门关下，共话黄酒文脉传承、共探酒旅融合路径、共谋产业升级新篇。会上，代州黄酒品牌传播力指数以数字化视角复盘产业发展成效、研判品牌发展趋势，为历史经典产业活化升级提供了可复制、可借鉴的“代州样板”。
图为“新华・代州黄酒品牌传播力指数（2026）”发布现场
自2022年入选山西省首批省级十大重点特色专业镇以来，代州黄酒产业发展驶入快车道，品牌传播势能持续积蓄。2026年二季度代州黄酒品牌传播力指数攀升至145.6点，较2022年一季度基期增长45.6%，品牌传播力稳健上扬，逐年迈上新台阶。
持续走高的指数背后，是专业镇产业底盘的不断夯实、文旅场景的持续落地、品牌传播体系的逐步完善。近年来，代州黄酒先后登上世界品牌莫干山大会等平台，启动代州黄酒丝路行等活动，实现全国曝光、产业合作多重突破，品牌影响力显著提升。
图为新华・代州黄酒品牌传播力指数值
主流媒体常态化推出的产业深度内容，被各级媒体广泛转载，由此构建起立体化、多层次的传播矩阵，夯实了产业发展的知名度和公信度底座。与此同时，短视频、自媒体等新媒体渠道成为品牌破圈的核心增量。数据显示，代州黄酒短视频内容传播占比从2024年的12%大幅提升至2026年的34%，新媒体渠道的崛起，拓宽了品牌传播边界，推动市场覆盖面不断扩大。
文旅节庆成为代州黄酒品牌声量增长的核心引擎。依托代州古城、雁门关等优质文旅资源，代州黄酒打造差异化传播与消费场景。监测数据显示，在暑期文旅旺季和年末民俗消费节点，代州黄酒的月度传播量可达平日水平的1.6倍，传播脉冲效应显著。“登雁门关、住代州城、过民俗年、品黍米酒”系列特色活动，精准贴合大众出游度假、年节礼赠、家庭小酌的消费需求，持续放大品牌传播声量。
酒旅深度融合持续释放发展红利。2026年1-8月，全县A级景区接待游客232.11万人次，同比增长62.69%，文旅市场热度持续攀升。2026年1月，代县新城、古城街区11家代州黄酒品牌门店集中开业，进一步打通文旅体验与品牌消费链路，实现文旅场景激活品牌传播、传播流量反哺文旅消费的双向赋能良性循环，让酒旅融合从场景优势转化为品牌优势与市场优势。
据悉，“新华・代州黄酒品牌传播力指数”由新华指数研究院编制运营。该指数依托大数据技术，围绕“知名度”与“公信度”两大核心维度，系统追踪代州黄酒品牌演进路径，既为产业发展提供了科学的评价工具，也为消费者了解黄酒品牌打开了数字化观察窗口。作为数字化“定位坐标”“诊断报告”与“方向导航”，指数正为代州黄酒产业注入数字动能，推动其迈入数字化、信息化发展的新阶段。（蒲玉）
