10月20日，《新华·仙游仙作产业发展指数报告（2026年三季度，总第25期）》（以下简称《报告》）正式发布。中国传媒大学教授杨雪睿对仙作家具家居品牌建构进行解读。
杨雪睿表示，家具家居行业产品类别众多、产品样式层出不穷，想要脱颖而出并不容易。仙作当以品质之美、底蕴之美、东方之美、生活之美、融合之美“五美”聚力，打造温暖宜居的东方居家体验。
图为仙作古典工艺家具（仙游县工艺美术中心供图）
品牌建构基础：以“品质之美”做行业先锋
品质为先，是企业与品牌安身立命之本。市场环境瞬息万变，质量始终是产品的核心，需要在持续发展中不断获得市场认同。在杨雪睿看来，高端材质、精湛工艺，叠加未来有望达到千亿规模的工艺美术产业集群，共同构筑仙作的品质根基。以过硬产品接受消费者检验，是仙作品牌建设的基石，唯有坚守“品质之美”，方能赢得消费者信赖。
品牌建构方向：以“底蕴之美”与“东方之美”传递中国传统文化意涵
杨雪睿指出，仙作古典工艺家具，特色鲜明的中式设计饱含中国古典元素。每一款产品、每一处设计都蕴含着中国传统文化意境。仙作品牌建设需要兼顾国内传播与国际传播两个维度：对内，行业先行者应持续提升古典工艺家具的社会关注度及认可度，传承传统工艺文脉；对外，依托外观设计展现东方美学，打造“中国名片”，向世界传递中国声音，扩大海外影响力。
品牌建构理念：以“生活之美”营造生活者的心灵舒适区
杨雪睿表示，“家”是物理层面的住所，“居”是心灵层面的归属。从“生活者”的视角审视消费需求，仙作提供的不只是家具的实用功能，更是在快节奏的都市生活里为消费者营造独属于自我的舒适空间。仙作品牌建设当以“生活者”为核心，围绕“生活之美”，将仙作家具家居产品与消费者的情感需求紧密相连，以温润质朴、雅致本真的产品风格，打造出独有的心灵舒适区。
品牌建构目标：以“融合之美”多维度融入消费者生活场景
杨雪睿认为，跨界融合是仙作在更大范围吸引消费者、拓展品牌的重要路径。“场景”是家具家居类产品在营销传播中应紧紧把握的重点。如果说家具家居为消费者打造的是物理层面的“家”与心灵层面的“居”，那么工艺品、香道、瓷器、茶叶等多业态协同演进则为消费者建立了触目可见、触手可及的中国传统文化生活圈，通过跨界联动，让古典工艺家具融入消费者日常生活场景。
品牌传播策略：线下与线上、现实与虚拟的数字化整合传播
展览展示是家具家居类产品主要传播方式。过去以家居卖场为主的静态展陈模式，在数字时代吸引力逐步减弱。杨雪睿指出，在高端商业区、高端公寓周边打造一站式仙作东方生活美学空间，可供线下让消费者近距离、沉浸式感受仙作古典工艺家具的气韵；依托VR等数字技术在线模拟家居生活场景，能够高效触达更广圈层受众，让消费者足不出户便可直观感受仙作陈设室内的雅致意境。
图为仙作古典工艺家具（仙游县工艺美术中心供图）
杨雪睿表示，仙作以国家级非遗技艺为内核、千年榫卯匠心为底蕴，这份深厚积淀，正是其扎根本土、扬帆出海的底气。以品质之美、底蕴之美、东方之美、生活之美、融合之美“五美”聚力，为消费者重塑“家”的安全舒适、创造“居”的温暖宁静，仙作品牌必将在高质量发展道路上绽放更加耀眼的光芒。
